बाख से पिरोस्मानी तक: विज्ञापन दुनिया की सांस्कृतिक विरासत का हिस्सा कैसे बने, इसकी जिज्ञासु कहानियां

2024 लेखक: Richard Flannagan | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-16 00:06

विज्ञापन को अक्सर जीवन का एक उबाऊ और अटूट हिस्सा माना जाता है, जो परोपकारी उद्धरणों और चुटकुलों का स्रोत है। हालांकि, कुछ विज्ञापन उत्पादों ने एक अलग जीवन लेना शुरू कर दिया और बिना किसी ख़ामोशी के, दुनिया की सांस्कृतिक विरासत का हिस्सा बन गए। आइए सबसे हड़ताली उदाहरणों के बारे में बात करते हैं।

कॉफी कैंटटा। बाख, ज़िमर्मन, पिकेंडर और कॉफी प्रेमी

पश्चिमी यूरोप में अठारहवीं सदी अन्य बातों के अलावा, कॉफी की सदी थी। ऑस्ट्रियाई और जर्मन कैफे अक्सर एक तरह के संगीत सैलून थे, जहां आगंतुक लाइव संगीत और यहां तक कि नाट्य प्रदर्शन का आनंद ले सकते थे। लेकिन यूरोप के लिए एक नए पेय की लत ने पूर्वाग्रहों के खिलाफ लड़ाई लड़ी: कई जर्मन कॉफी को खतरनाक और अस्वस्थ मानते थे। इसके अलावा, "आगंतुक" शब्द का अर्थ पुरुष था। जर्मनी में, महिलाओं के लिए कॉफी पर प्रतिबंध लगाने के लिए एक लोकप्रिय आंदोलन था: इसने कथित तौर पर बांझपन में योगदान दिया।

इस बिंदु पर, लीपज़िग में एक कॉफी शॉप के मालिक ज़िम्मरमैन ने म्यूज़िकल कॉलेज के निदेशक, शहर के एक सम्मानित व्यक्ति, एक विज्ञापन का आदेश दिया, जो कॉफी व्यवसाय में सुधार कर सकता है और न केवल शहरवासियों, बल्कि शहरवासियों को भी आकर्षित कर सकता है। यह संगीतकार जोहान सेबेस्टियन बाख थे। लिब्रेटो के साथ, महान संगीतकार को उनके मित्र, कवि और सामान्यवादी पिकेंडर (ईसाई फ्रेडरिक हेनरिकी) ने मदद की थी। उन्होंने दोनों "शर्मनाक छंद" लिखे - कामुक कविताएँ जिन्हें बड़ी सफलता मिली, और उग्र धार्मिक कविताएँ, और लैटिन से अनुवादित भी। इस प्रकार एक छोटे से हास्य ओपेरा, कॉफी कैंटाटा का जन्म हुआ।

इस काम में केवल तीन पात्र हैं: लिशेन, एक युवा कॉफी प्रेमी, श्लेंड्रियन (शाब्दिक रूप से जर्मन से अनुवादित - "नियमित", "जड़ता"), उसके पिता और कथाकार। और एक पहनावा: बांसुरी, दो वायलिन, वायोला, हार्पसीकोर्ड और सेलो।

जिंदादिली के तीन दैनिक कप के बिना, एक "बकरी मांस के shriveled, ज़रूरत से ज़्यादा पका टुकड़ा" की तरह महिला महसूस करता है, जबकि उसके लिए कॉफी "जायफल और स्वाद एक हजार चुंबन की तुलना में बेहतर ज्यादा मीठा है।" और पिता इस खुशी को मना करता है और अपनी बेटी को घर में बंद करने, उसे नए कपड़े से वंचित करने और उसे एक बूढ़ी नौकरानी के रूप में छोड़ने की धमकी देता है। खैर, लिज़ेन एक शर्त पर सहमत है: श्लेंड्रियन को उस शाम उसे एक पति मिलना चाहिए। लेकिन शादी के अनुबंध में, वह हर दिन वही पोषित तीन कप लिख देगी!

ज़िमर्मन का कॉफी हाउस दो सौ से अधिक वर्षों तक फला-फूला और द्वितीय विश्व युद्ध के दौरान नष्ट हो गया। और अब एक स्मारक पट्टिका और एक संगीतमय उत्कृष्ट कृति वह सब बची हुई है।

प्रगति का इंजन: नियति गीत "फुनिकुली, फनिकुला" की कहानी

कई ओपेरा प्रशंसकों ने नीपोलिटन गीत "फनिकुलु फनिकुली" सुना या यहां तक कि गुनगुनाया भी है। ब्रवुरा मकसद अच्छी तरह से याद किया जाता है, लेकिन इसका अर्थ उन लोगों से दूर है जो इतालवी नहीं बोलते हैं। आइए इतिहास की गहराई में जाएं।

1880 में, हंगेरियन इंजीनियर और उद्यमी अर्नेस्टो इमानुएल ओब्लिच ने पर्यटकों को वेसुवियस क्रेटर तक उठाने के लिए एक फनिक्युलर बनाया। नेपल्स की खाड़ी के दृश्य की प्रशंसा करने के इच्छुक लोग आमतौर पर चलते थे। और दो ट्रेलरों के सफल होने की उम्मीद थी। ठेकेदारों ने निर्माण के लिए सहमत होने के लिए स्थानीय निवासियों को प्रति यात्री कर और महापौर कार्यालय के पक्ष में प्रति वर्ष 900 लीरा का वादा किया।

हालांकि, प्रौद्योगिकी के चमत्कार के निर्माण के बाद, यह पता चला कि परिचालन लागत अधिक है, और हम जितना चाहेंगे उससे कम यात्री हैं। संगीत की शक्ति बचाव में आई। रोमन पत्रकार और कवि ग्यूसेप (जिसे पेपिनो के नाम से जाना जाता है) टर्को, व्यंग्य समाचार पत्र कैप्टन फ्रैकासे के योगदानकर्ता और नियति संगीतकार लुइगी डेंजा ने मिलकर एक गीत लिखा है जो नवीनता का जश्न मनाता है।

टारेंटेला, संक्रामक लोक धुनों के समान, न केवल दृष्टि में प्रसिद्धि लाया, बल्कि कई वर्षों तक जीवित रहा: फनिक्युलर, 20 वर्षों तक विजयी रूप से काम करने के बाद, वेसुवियस के विस्फोट से नहीं बचा। और 120 वर्षों के लिए "Funiculì funiculà" लुसियानो पवारोटी, मारियो लैंजा, बेनियामिनो गिगली और कई अन्य लोगों द्वारा अलग-अलग समय और विभिन्न देशों में किया गया है। और, जाहिरा तौर पर, मशहूर हस्तियों और संरक्षकों के छात्र लंबे समय तक गाएंगे: "हम फंकी पर दौड़ रहे हैं!"

टूलूज़-लॉटरेक और रेड मिल

आपको शायद ही कोई ऐसा पढ़ने वाला व्यक्ति मिले जिसने मौलिन रूज के बारे में कुछ न सुना हो। लेकिन हर कोई नहीं जानता कि हेनरी डी टूलूज़-लॉट्रेक ने इस कैबरे की लोकप्रियता में बहुत बड़ा योगदान दिया। नए सीज़न के उद्घाटन का जश्न मनाने वाले पोस्टर ने एक ही समय में कलाकार और प्रतिष्ठान दोनों को प्रसिद्धि दिलाई। यह "मौलिन रूज, ला गुलु" है।

पीली रोशनी में हम कैनकन डांसर लुईस वेबर को देखते हैं, जिसका नाम ग्लूटन, ला गुलिया है। अग्रभूमि में उसका साथी है, जिसे पेरिस के लोग वैलेंटाइन बेस्कोस्टनी के नाम से जानते हैं। छवि की स्पष्टता, तीक्ष्णता और संक्षिप्तता ने जनता पर बहुत प्रभाव डाला। दिन में कलेक्टरों ने पोस्टर फाड़कर चोरी कर ली।

निको पिरोस्मानी: दुखन और कला संग्रहालयों के लिए साइनबोर्ड

जॉर्जियाई आदिम कलाकार निकोलाई असलानोविच पिरोस्मानशविली को दुनिया निको पिरोसमानी के नाम से जानती है। एक गरीब परिवार का एक अनाथ, एक अजीब सपने देखने वाला, जो संतों को देखने की बात करता था, लेकिन एक अच्छा संवाहक या दूधवाला नहीं हो सकता था, वह लगातार आकर्षित करता था और पहले तो वह केवल चित्र देता था। अपने मूल काखेती से, एक ग्रामीण स्व-शिक्षित व्यक्ति तिफ़्लिस आया: वहाँ आप ब्रश से जीविकोपार्जन कर सकते थे। दुखन के लिए संकेत, गरीब सराय, जहां शराब भी बेची जाती थी, निको की रोटी बन गई। चूंकि न तो कलाकार और न ही दुखन लोगों के पास कैनवस के लिए पैसे थे, सामग्री काले या सफेद तेल के कपड़े थे, जो टेबल को कवर करते थे।

Zdanevich भाइयों के प्रयासों के लिए धन्यवाद, Pirosmani के चित्रों को मास्को में भविष्यवादियों की एक प्रदर्शनी में प्रदर्शित किया गया था। हालांकि, सापेक्ष मान्यता के बावजूद, कलाकार की मृत्यु हो गई, क्योंकि वह जीवित था - जरूरत में।

आज पिरोस्मानी का काम किताबों और गीतों, फिल्मों और लेखों का विषय है। उन्हें लौवर में प्रदर्शित किया गया था और रूस और जॉर्जिया में संग्रहालयों को सजाया गया था। ट्रीटीकोव गैलरी से जॉर्जिया के राष्ट्रीय कला संग्रहालय तक, आगंतुक मछुआरों, दुखवादियों, अभिनेत्रियों को देखते हैं और "कोकेशियान गियोटो" के बारे में बात करते हैं।

विज्ञापन के संकलन में ट्रेडिंग कार्ड का एक दिलचस्प इतिहास भी शामिल है: 19वीं सदी में विज्ञापन कैसा था और इसे कैसे एकत्र किया जाता था?.