कैसे असफल ऑटो निर्माताओं ने एक प्रतिष्ठित ज्वेलरी ब्रांड बनाया: मोनेट ज्वेलरी

2024 लेखक: Richard Flannagan | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-16 00:06

1930 के दशक के अंत में लॉन्च हुए मोनेट ज्वेलरी ब्रांड ने गहनों के डिजाइन में क्रांति ला दी। अतिसूक्ष्मवाद, स्वच्छ और संक्षिप्त रूपों, क्रांतिकारी प्रौद्योगिकियों, फास्टनरों और फास्टनरों के नवीनतम डिजाइन, यवेस सेंट लॉरेंट के सहयोग और किशोरों के लिए दुनिया की पहली गहनों के पक्ष में कीमती पत्थरों और जड़ना की अस्वीकृति … आश्चर्यजनक रूप से, सब कुछ बदल सकता था अलग तरीके से, यदि महामंदी के लिए नहीं।

1926 में, उद्यमी भाई माइकल और जोसेफ चेर्नोव (कुछ स्रोतों में - चेर्नोव्स) न्यूयॉर्क को जीतने के लिए निकल पड़े। उन्होंने अपना कार निगम शुरू करने का सपना देखा - हे हेनरी फोर्ड, आगे बढ़ो, अश्वेत आ रहे हैं! वे अपने भविष्य के ब्रांड - मोनोक्राफ्ट के लिए एक नाम भी लेकर आए। केवल उनकी योजनाओं का सच होना तय नहीं था - 24 अक्टूबर, 1929 को संयुक्त राज्य अमेरिका में स्टॉक मार्केट क्रैश हुआ, जिसने वैश्विक आर्थिक संकट को जन्म दिया, जिसे ग्रेट डिप्रेशन के रूप में जाना जाता है। आदर्श कार बनाने के सपनों को छोड़ना पड़ा व्यवहार अर्थशास्त्र में "लिपस्टिक" का एक सिद्धांत है। इसका सार इस तथ्य में निहित है कि आर्थिक संकट या सामाजिक अस्थिरता के समय में, उपभोक्ता महंगे सामानों की खरीद को अधिक किफायती "लक्जरी सामान" से बदल देते हैं। भाइयों के हाथ में यही खेला जाता है। मुश्किल समय में, जिन लोगों के संसाधन अभी तक समाप्त नहीं हुए हैं, वे अक्सर गहनों में निवेश करते हैं - वे एक नई कार की तुलना में अधिक किफायती होते हैं, आत्मा को प्रसन्न करते हैं और एक उज्जवल भविष्य की आशा देते हैं। भाइयों ने अपना नया व्यवसाय खोलते समय शायद यही सोचा था।

उन्होंने हैंडबैग के लिए सोना चढ़ाया हुआ मोनोग्राम बनाकर शुरू किया, लेकिन जल्द ही पिन, झुमके, कंगन और हार का उत्पादन शुरू कर दिया। एक किंवदंती है कि चेर्नो भाई प्रभाववादी चित्रकार क्लाउड मोनेट के काम के बड़े प्रशंसक थे - और उनकी कंपनी का नाम उनके नाम पर रखा गया था। हालांकि, ऐसा प्रतीत होता है कि मोनेट केवल एक संक्षिप्त और अधिक "फ्रेंच" मोनोक्राफ्ट है।

ब्रांड ने तेजी से प्रसिद्धि प्राप्त की। सभी सजावट विशेष रूप से हाथ से बनाई गई थीं और डिजाइन की मौलिकता से प्रतिष्ठित थीं - चेर्नो भाइयों की इंजीनियरिंग नस ने यहां एक भूमिका निभाई। यह वे थे जिन्होंने … क्लिप का आविष्कार किया था। हां, हां, ये परिचित क्लिप-ऑन इयररिंग्स (विशेष रूप से बच्चों और किशोरों द्वारा पसंद किए जाने वाले) मोनेट ब्रांड का एक नवाचार हैं, निश्चित रूप से पेटेंट कराया गया है। बैरल अकवार, जिसमें दो भाग होते हैं, जिनमें से एक को दूसरे में खराब कर दिया जाता है, का भी इन असफल कार मोगल्स द्वारा आविष्कार किया गया था। एडमंड मारियो ग्रानविले, जो पहले कार्टियर के लिए काम करते थे, 1930 के दशक के मध्य में ब्रांड के मुख्य डिजाइनर बन गए। वह मोनेट को अपने जीवन के लगभग चालीस वर्ष देगा जब तक कि मृत्यु उन्हें अलग न कर दे। ग्रानविले ने धातु पर भरोसा करते हुए निर्णायक रूप से बहुरंगा छोड़ दिया - इसकी चमक, बनावट, छाया। कभी-कभी इन सरल और संक्षिप्त रूपों को स्वारोवस्की क्रिस्टल द्वारा पूरक किया गया था, लेकिन ब्रांड ने अपेक्षाकृत कुछ जड़े उत्पादों का उत्पादन किया। कलात्मक दृष्टिकोण से, मोनेट की रचनाएँ आर्ट डेको और आधुनिकतावादी पेंटिंग की शैली के करीब थीं - सख्त ज्यामिति, सत्यापित लय, बड़े तत्व। गहनों के उत्पादन के लिए, सोने या चांदी के चढ़ाना के साथ उच्च गुणवत्ता वाले गहने मिश्र धातुओं का उपयोग किया जाता था।

मोनेट जल्दी से ज्वेलरी फैशन में ट्रेंडसेटर बन गया - और, ज़ाहिर है, उन्होंने विचारों को चुराना शुरू कर दिया, और कभी-कभी ब्रांड के उत्पादों के लिए अपने औसत दर्जे के नकली भी पास कर दिए। इसने चेर्नो भाइयों के दिमाग की उपज की प्रतिष्ठा को काफी नुकसान पहुंचाया।1937 में उन्होंने पहली बार मोनेट ब्रांड को अपने उत्पादों पर रखा और 1955 से सभी गहनों पर कॉपीराइट बैज और मोनेट, मोनेट स्टर्लिंग या मोनेट ज्वैलर्स की एक विशेष मुहर लगी।

Monet Sterling की बात करें तो स्टर्लिंग चांदी के गहनों की एक अभिनव श्रृंखला। यह धातु युद्ध के दौरान उपलब्ध एकमात्र सामग्री थी। इस अवधि के दौरान, चेर्नोव बंधुओं के उद्यम ने देश की भलाई के लिए काम किया और गोला-बारूद के उत्पादन में लगे रहे, लेकिन उन्होंने अपना मुख्य व्यवसाय - गहनों का निर्माण नहीं छोड़ा। तांबे और चांदी के एक उच्च शक्ति मिश्र धातु से, उन्होंने "देशभक्ति" डिजाइन - "विजय पिन" के साथ टोपी और कॉलर के लिए पिन बनाए। उन्हें उन लोगों के साथ एकजुटता के संकेत के रूप में पहना जाता था, जिन्होंने फासीवाद के खिलाफ लड़ाई में अपने प्राणों की आहुति दे दी थी।

युद्ध के बाद की अवधि में, पूरी दुनिया ने अनुभव की गई भयावहता को जल्दी से भूलने की कोशिश की। डिजाइनरों ने अधिक से अधिक स्त्री, सुरुचिपूर्ण, यहां तक कि शानदार कपड़े बनाए - क्रिश्चियन डायर का नया रूप याद रखें! स्कर्ट फुलर हो रही हैं, नेकलाइन्स गहरी हो रही हैं … इन गहरी नेकलाइनों ने मोनेट नेकलेस की लोकप्रियता में बहुत योगदान दिया, जो आकर्षक रूप से खुली गर्दन के चारों ओर लपेटा गया और छाती तक उतरा। जंजीरों की कई पंक्तियाँ, बड़े पेंडेंट और पदक, बनावट वाली सतहें, प्राचीन मिस्र और मेसोपोटामिया के रूपांकनों … एक शाम के लिए, बेशक, वे कीमती पत्थरों के साथ गहने आरक्षित करते हैं - और दिन में इसे पोशाक गहने पहनने की काफी अनुमति है।

50 के दशक में, मोनेट सक्रिय रूप से नए गहने मॉडल विकसित कर रहा था, उदाहरण के लिए, आकर्षण कंगन। वे एक युवा रेखा खोलते हैं, जो वास्तव में किशोरों की ओर उन्मुख होती है - और इसमें वे अग्रणी बन जाते हैं। बहुत कम उम्र की लड़कियां अब खुद को पतली नाजुक जंजीरों से थोड़ा शिशु पेंडेंट - स्वर्गदूतों, दिलों और फूलों से सजा सकती थीं। ब्रांड ने प्यार और शांति शब्दों के साथ पेंडेंट जारी करके हिप्पी आंदोलन का समर्थन किया, सहायक उपकरण - बेल्ट, बकल, हैंडल का उत्पादन शुरू किया।

1981 में, मोनेट ने फैशन हाउस यवेस सेंट लॉरेंट के साथ सहयोग शुरू किया, और फिर क्रिश्चियन लैक्रोइक्स के लिए गहने बनाना शुरू किया। इसने ज्वेलरी ब्रांड को भारी मुनाफा और विश्व प्रसिद्धि दिलाई - एक छोटे परिवार की कार्यशाला से, वे एक वास्तविक औद्योगिक दिग्गज में बदल गए, जैसा कि संस्थापक पिता ने सपना देखा था। मालिकों के लगातार परिवर्तन के बावजूद, आज मोनेट ब्रांड जीवित है और फलता-फूलता है। 1930 के दशक से उनकी शैली काफी हद तक अपरिवर्तित रही है। विंटेज ज्वेलरी मोनेट, जिसमें हर महिला एक पुरानी फिल्म से घातक सुंदरता में बदल जाती है, विशेष रूप से मूल्यवान है। आधी सदी से भी पहले बनाए गए झुमके और हार, नए जैसे दिखते हैं - वे फीके नहीं पड़ते, काले नहीं होते, चिप्स और दरारें हासिल नहीं करते। मोनेट को गहने होने दें, न कि "उच्च गहने", उनके बोल्ड डिज़ाइन, गुणवत्ता और सरलता ने आने वाले कई वर्षों के लिए लोकतांत्रिक गहनों के उत्पादन के लिए मानक निर्धारित किए।