वेश्यालय से लेकर जैतून के तेल तक: 10 बेहतरीन प्राचीन विज्ञापन उदाहरण जो आज आपको मुस्कुराने पर मजबूर कर देते हैं

2024 लेखक: Richard Flannagan | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-16 00:06

विज्ञापन आधुनिक दुनिया का अभिशाप है। हर दिन वह अधिक बुद्धिमान और दखल देने वाली हो जाती है। इंटरनेट पर विज्ञापन विभिन्न साइटों पर एक व्यक्ति का अनुसरण करते हैं, और कभी-कभी उसे नाम से भी संदर्भित करते हैं। हालाँकि, विज्ञापन किसी भी तरह से एक आधुनिक आविष्कार नहीं हैं। प्राचीन विपणक भी जानते थे कि ग्राहकों को कैसे लुभाना है।

1. पोम्पेई में वेश्यालय

निश्चित रूप से हर कोई इससे नफरत करता है: फास्ट फूड रेस्तरां में एक लंबी लाइन है, और चेकआउट में लोगों ने अभी भी फैसला नहीं किया है, वे इसे चाहते हैं। रोमन शहर पोम्पेई में वेश्यालय मालिकों को स्पष्ट रूप से इसी तरह की समस्या का सामना करना पड़ा। उन्होंने विभिन्न पदों और विभिन्न प्रकार के सुखों में लोगों की तस्वीरें बनाई हैं ताकि ग्राहक यह तय कर सकें कि उन्हें दी जाने वाली सेवाओं की विविधता से क्या चाहिए। जब सोने की बात आई तो रोमन अधिकांश आधुनिक समाजों की तुलना में बहुत कम पवित्र थे।

वेश्यालय बिल्कुल भी नहीं छिपा, लेकिन सार्वजनिक रूप से अपने "माल" और सेवाओं का विज्ञापन किया। पूरे शहर में भित्तिचित्र भित्ति चित्र भी पाए गए जो विभिन्न यौन सेवाओं के विज्ञापनों के रूप में कार्य करते थे। बड़े प्रतिष्ठानों के साथ-साथ सड़कों पर भी सेक्स की खरीदारी की जा सकती थी। भित्तिचित्रों ने पूरे शहर में लोगों को निर्देशित किया कि वे सबसे अच्छी वेश्याएं और वेश्यालय कहां मिल सकते हैं।

2. पोम्पेई की राजनीति

वेश्यावृत्ति को दुनिया का सबसे पुराना पेशा माना जाता है। लेकिन दूसरा पेशा इसमें उनका मुकाबला कर सकता है। यह राजनीति के बारे में है। राजनेता को खुद को किसी भी वेश्यालय में रहने वाले की तरह लगन से जनता के सामने बेचना चाहिए, और पोम्पेई में उन्होंने कई वेश्यालय जैसी रणनीति का सहारा लिया। स्थानीय एडिल्स और डुमवीर ने खुद को भित्तिचित्रों के साथ विज्ञापित किया।

उदाहरण के लिए, इस तरह के शिलालेख बच गए हैं "पड़ोसी आपसे लुसियस स्टेटियस रेसिपी को डुमवीर की स्थिति में चुनने के लिए विनती करते हैं, क्योंकि वह एक योग्य व्यक्ति है।" बड़ी काली टोपी में लिखे गए विज्ञापन को याद करना मुश्किल था। इन विज्ञापनों का सामान्य सूत्र यह घोषित करना था कि कोई व्यक्ति किसी विशेष उम्मीदवार का समर्थन करता है, और सभी को ऐसा करने की भी आवश्यकता है।

3. ग्रीक मिट्टी के बर्तन

शास्त्रीय ग्रीक मिट्टी के बर्तनों को अक्सर लाल या काले रंग की आकृतियों से सजाया जाता है। पात्रों की शैलीगत चालें बर्तन के घूमते ही उन्हें जीवंत बना देती हैं। कलाकारों ने कई बर्तनों पर हस्ताक्षर किए, क्योंकि उनके नाम ने निस्संदेह इन वस्तुओं को संग्राहकों को बेचने में मदद की, उसी तरह जैसे मोनेट के काम आज भी बंद हो गए हैं।

हस्ताक्षर विज्ञापन के अपने रूप थे। एविटिमाइड्स नाम के एक कुम्हार ने अपने फूलदान पर लिखा कि उसका काम उसके प्रतिस्पर्धियों में से एक से कितना बेहतर था। उन्होंने अपने एक फूलदान पर "यूफ्रोनियस से बेहतर कभी कर सकता था" अंकित किया। कभी-कभी, हालांकि, कलात्मक कौशल बिक्री की गारंटी देने के लिए पर्याप्त नहीं था। लौवर में एक जग है जिसमें दो आदमियों को घोड़ों की अगुवाई करते हुए दिखाया गया है।

यह एक प्यारी सी छोटी सी बात प्रतीत होगी। लेकिन जाहिर तौर पर लोगों को इसे खरीदने की कोई जल्दी नहीं थी, क्योंकि जग में एक मज़ेदार टेक्स्ट भी होता है, जिसे लौवर पहले विज्ञापन नारों में से एक मानता है। कुम्हार ने लिखा: "मुझे खरीद लो और तुम्हें बहुत कुछ मिलेगा।"

4. जिनान लियू फाइन नीडल स्टोर

प्रिंट ने दुनिया और खासकर विज्ञापन की दुनिया को बदल दिया है। फ़्लायर्स और पोस्टर कंपनी के लिए अपने उत्पादों के बारे में खुशखबरी फैलाने का एक व्यावहारिक तरीका बन गए हैं। ऐसा प्रतीत होता है कि मुद्रण हाल ही में एक विपणन उपकरण बन गया है।लेकिन एक हजार साल पहले चीन में, एक कंपनी इस प्रथा के शुरुआती पूर्वज प्रतीत होती है। जिनान लियू ने अच्छी सुइयां बनाईं और वह चाहते थे कि हर कोई उनके बारे में जाने।

"हम उच्च गुणवत्ता वाली स्टील की छड़ें खरीदते हैं और उनसे उच्च गुणवत्ता वाली सुई बनाते हैं जो कुछ ही समय में घर पर उपयोग के लिए तैयार होती हैं," विज्ञापन टेक्स्ट में लिखा है। इस विज्ञापन में एक और नवीनता थी। पाठ के ऊपर एक सुई पकड़े हुए एक खरगोश की तस्वीर है। यानी यह ब्रांड का सबसे पहला शुभंकर है। विज्ञापन को कागज पर छपने के लिए तांबे की प्लेट पर उकेरा गया था।

5. सिक्के

आदर्श विज्ञापन सर्वव्यापी है जो ग्राहक के दिमाग में अपना संदेश इसे साकार किए बिना छोड़ देता है। ऐसा करने का एक तरीका यह है कि हर दिन उपयोग की जाने वाली सुविधा पर विज्ञापन दिया जाए। सिक्के लंबे समय से विज्ञापन का एक उपकरण रहे हैं, और वे आज भी मौजूद हैं। ब्रिटिश सिक्कों पर शिलालेख "एलिजाबेथ II डीजी आरईजी एफडी" है, जिसका अर्थ है "एलिजाबेथ II, देई ग्रेटिया रेजिना फिदेई डिफेंसर" या "एलिजाबेथ II, भगवान की कृपा से, विश्वास का रक्षक।"

प्राचीन सिक्कों का उपयोग अक्सर किसी व्यक्ति के महत्व को विज्ञापित करने के लिए भी किया जाता था। जूलियस सीजर ने रोमन सिक्कों पर अपनी प्रोफ़ाइल की ढलाई का आदेश दिया, जिसके बाद उन्होंने उन्हें देवी शुक्र से अपने वंश की घोषणा करने के लिए इस्तेमाल किया। उसके हत्यारे ब्रूटस ने भी सिक्कों को प्रचार के रूप में इस्तेमाल किया। लगभग सभी सम्राटों ने ऐसा किया। ऐसे समय में जब लोग अनपढ़ थे, एक सिक्के पर एक तस्वीर एक हजार शब्दों के लिखे जाने से कहीं अधिक मूल्य की हो सकती थी।

6. मुद्रांकित ईंटें

मेसोपोटामिया, आधुनिक इराक में यूफ्रेट्स और टाइग्रिस नदियों के बीच की भूमि, सबसे शुरुआती सभ्यताओं में से एक थी। यहां की लगभग सभी इमारतें पत्थर की नहीं, बल्कि मिट्टी की ईंटों से बनी हैं। इन ईंटों ने एक शक्तिशाली विज्ञापन अवसर प्रदान किया। ४,००० साल पहले, निर्माण में उपयोग की जाने वाली ईंटों में कीलाकार में एक विशिष्ट पाठ लिखा होता था।

यह आमतौर पर शासक का नाम था। जब राजा नबूकदनेस्सर ने बाबुल को एक बाज़ार शहर से एक साम्राज्य की राजधानी में बदल दिया, तो उसने यह सुनिश्चित किया कि लोग उसके "ट्रेडमार्क" ईंटों से इमारतों के साथ बाबुल का निर्माण करके उसके काम को हमेशा याद रखेंगे। उनमें से प्रत्येक के पास यह शिलालेख था: "बाबुल का राजा नबूकदनेस्सर, जिसने बाबुल के राजा नबोपालसर के ज्येष्ठ पुत्र एसागिल और एजीदा को बनाया।" हालाँकि, इन ईंटों ने केवल बिल्डरों को विज्ञापन दिए, क्योंकि उन्हें शिलालेखों के साथ अंदर रखा गया था।

जब सद्दाम हुसैन ने बाबुल के खंडहरों का पुनर्निर्माण किया, तो वह नबूकदनेस्सर से भी आगे चला गया। पुनर्निर्माण में प्रयुक्त ईंटों पर, उन्होंने लिखा: "सद्दाम हुसैन, इराक के रक्षक, सभ्यता का पुनर्निर्माण किया और बेबीलोन का पुनर्निर्माण किया।" इस बार शिलालेख सभी को दिखाई दे रहा था। सद्दाम के पतन के बाद, सभी ईंटों को हटा दिया गया था।

7. प्रायोजन खेल

बड़े खेल बड़े पैसे हैं। हजारों, यहां तक कि लाखों दर्शक किसी भी बड़े खेल आयोजन को देखते हैं। उन पर लगाया गया कोई भी विज्ञापन जरूर नोटिस किया जाएगा। और आप पूरे गेम को स्पॉन्सर भी कर सकते हैं और फिर सभी को एडवरटाइजर के बारे में पता चल जाएगा। लेकिन खेल प्रायोजन कोई आधुनिक आविष्कार नहीं है। विज्ञापन और प्रचार के रूप में खेल का इस्तेमाल रोमनों के खूनी ग्लैडीएटोरियल युगल में भी किया जाता था।

पोम्पेई में एक बड़ा एम्फीथिएटर था, जहाँ अक्सर ग्लैडीएटर का प्रदर्शन होता था। दंगों के बाद एक बार खेलों पर प्रतिबंध लगा दिया गया था। सीनेट द्वारा उन्हें फिर से आयोजित करने की अनुमति देने के बाद, खेलों का उपयोग राजनीतिक उद्देश्यों के लिए किया गया था। एम्फीथिएटर की दीवारों पर विज्ञापनों ने कहा कि अगले खेलों के लिए कौन भुगतान कर रहा था।

8. अम्फोरा

एम्फ़ोरा ग्रीक और रोमन दुनिया में सामानों के परिवहन और भंडारण के लिए उपयोग किए जाने वाले बड़े मिट्टी के बर्तन थे। अम्फोरा पर अक्सर मुहर लगाई जाती थी ताकि खरीदार को उत्पाद की सही उत्पत्ति का पता चल सके। हालाँकि, कई प्रिंट विज्ञापन का एक रूप थे। पोम्पेई में, पुरातत्वविदों को "उम्ब्रिसियस एबस्केंटस फैक्ट्री से प्रथम श्रेणी के गारम" और "मार्क एस्सेल टेलीमाचस के कारखाने से गारम" टिकटों के साथ गारम (किण्वित मछली से बने मछली सॉस) के जार मिले।

जैतून का तेल प्राचीन दुनिया के सबसे महत्वपूर्ण खाद्य पदार्थों में से एक था। इसका उपयोग भोजन में और दीपक के लिए ईंधन के रूप में, दवा में और शरीर की सफाई के लिए किया जाता था। स्वाभाविक रूप से, लोग बेहतर गुणवत्ता वाले तेल की तलाश में थे। स्पेन में बेटिका प्रांत के कई एम्फ़ोराई जिनमें जैतून का तेल था, तेल की उत्पत्ति को दर्शाने वाले टिकटों के साथ पाए गए हैं।

9. भगोड़ा गुलाम

जब कोई कुत्ता या बिल्ली खो जाता है, तो विज्ञापन पोस्ट करना आम बात है ताकि अन्य लोग जानवर को खोजने और वापस करने में मदद कर सकें। प्राचीन दुनिया में, दास आज पालतू जानवरों के समान स्थिति में थे। दास के भागने की स्थिति में दास मालिक अपनी संपत्ति वापस चाहता था, इसलिए उसने अपने नुकसान की सूचना दी।

दीवारों पर भगोड़े दास और उसे पकड़ने के लिए इनाम के विवरण का वर्णन करने वाले संदेश लिखे गए थे। अन्य प्राचीन स्थानों में भगोड़े दासों की खबर फैलाने के अलग-अलग तरीके थे। मिस्र में, दासों के भागने की सूचना के साथ पपीरस के टुकड़े पाए गए थे। एक घोषणा ने उन लोगों के लिए एक इनाम का वादा किया जो भगोड़े दास को सेना की बैरकों में वापस लाएंगे।

10. प्राचीन शराब

लोग नशे में रहना पसंद करते हैं, इसलिए शराब का विज्ञापन हल्का होना चाहिए। कहा जाता है कि शराब बनाने में सक्षम होने के लिए लोगों ने अपनी पूर्व शिकारी जीवन शैली को त्याग दिया है। माना जाता है कि दुनिया का सबसे पुराना विज्ञापन मेसोपोटामिया बियर विज्ञापन है। एलन डी. ईम्स, जो खुद को "बीयर मानवविज्ञानी" कहते हैं, को एक पट्टिका मिली जिसमें एक बड़े स्तन वाली महिला को एले के गुड़ पकड़े हुए दिखाया गया है। छवि के बगल में शिलालेख होने का दावा किया गया है: "एल्बा पियो, एक शेर के दिल के साथ बीयर।"

दुर्भाग्य से, इस खोज का कोई फोटोग्राफिक सबूत नहीं था। हालांकि, सभी विज्ञापनों को छवियों या टेक्स्ट के माध्यम से संप्रेषित नहीं किया जाता है। वर्ड ऑफ माउथ यकीनन विज्ञापन का सबसे पुराना रूप है। फलर्नियन वाइन एक अच्छा उदाहरण है। कवियों ने इस शराब के आनंद के बारे में लिखा है। मार्शल ने दावा किया कि यह एक ऐसा पेय था जिसे स्वयं ज़ीउस को परोसा जा सकता था। उन्होंने इस शराब के निर्माण के इर्द-गिर्द एक पूरी मिथक विकसित की, जो माना जाता है कि भगवान बैचस का एक दिव्य उपहार था।