फेमिनिन फैशन रिटर्न्स: रोडर्ट के संस्थापकों के रहस्य जो फैशन उद्योग के बारे में कुछ नहीं जानते थे, लेकिन इसे बदल दिया

2024 लेखक: Richard Flannagan | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-16 00:06

जबकि विडंबना और अतिसूक्ष्मवाद ने उच्च फैशन में शासन किया, कैलिफोर्निया की दो बहनों ने 18 वीं शताब्दी से पूर्व-राफेलाइट के कस्तूरी और राजकुमारियों की याद ताजा करते हुए नाजुक चित्र बनाए। रॉडर्ट ब्रांड के संस्थापकों ने कभी कपड़े बनाना नहीं सीखा, लेकिन उन्होंने कैटवॉक और हॉलीवुड सितारों का दिल जीत लिया।

केट और लौरा मुलिवी, मौसम की बहनें, एक कलाकार और एक वैज्ञानिक के परिवार में पैदा हुई थीं। उनकी दादी एक ओपेरा गायिका थीं। एक बच्चे के रूप में, केट ने उत्साहपूर्वक अपनी मंच वेशभूषा बनाई और सभी को बताया कि वह एक कपड़े डिजाइनर बनने का सपना देखती है - लेकिन 80 के दशक में यह कभी किसी के साथ नहीं हुआ कि प्रांतीय कैलिफ़ोर्निया शहर एप्टोस की एक लड़की फैशन क्षितिज में एक स्टार बन सकती है।

केवल सिस्टर लौरा ही केट को समझती थी। साथ में उन्होंने अपनी गुड़िया के लिए कपड़े सिल दिए और उन वर्षों की कई लड़कियों की तरह, कागज "मॉडल" के लिए पोशाकें तैयार कीं। और उन्होंने सिर्फ पिशाचों के बारे में फिल्में पसंद कीं और प्राचीन फीता, सड़े हुए मखमली और भयावह प्राणियों के सुंदर पीले चेहरों से मोहित होकर, स्क्रीन से अपनी आँखें नहीं हटाईं। आकर्षक नाजुकता और डराने वाली शक्ति का यह संयोजन बाद में उनके संग्रह की छवियों में महत्वपूर्ण बन जाएगा।

लड़कियों ने बर्कले विश्वविद्यालय में प्रवेश किया। केट ने 19 वीं और 20 वीं शताब्दी के कला इतिहास का अध्ययन करने का फैसला किया, और लौरा ने पहले एक जीवविज्ञानी के रूप में कैरियर के बारे में सोचा, और फिर साहित्यिक विभाग में स्थानांतरित कर दिया। लेकिन कला इतिहास में करियर उन्हें जेल में जीवन जैसा लग रहा था। बहनें घर लौटीं और… साल भर फिल्में देखीं। उन्होंने एक नए जीवन की ओर, इटली की यात्रा की योजना बनाई - लेकिन वे कहीं नहीं गए। और किसी भी तरह, अपने माता-पिता के घर में रसोई घर में, उन्होंने दस चीजों का आविष्कार किया और सिल दिया जो उस समय फैशन डिजाइनर जो बना रहे थे उससे बिल्कुल अलग थे।

इस तरह फैशन की दुनिया में मल्लवी बहनों की राह शुरू हुई। पहला पूर्ण संग्रह बनाने और न्यूयॉर्क फैशन वीक में जाने के लिए, लड़कियों ने रॉक बैंड की संग्रहणीय, दुर्लभ ऑडियो रिकॉर्डिंग बेचीं, जो उनके पिता के थे - बेशक, उनकी सहमति से, लेकिन इस की स्मृति अभी भी केट को थोड़ा दुखी करती है।

इसलिए, बहनों ने न्यूयॉर्क को जीतने के लिए सेट किया - सात कपड़े और तीन कोट (जो रास्ते में लगभग चोरी हो गए थे - मुलिवी कभी न्यूयॉर्क नहीं गए थे और महानगर की कठोर वास्तविकता के लिए तैयार नहीं थे)। वे फैशन की दुनिया में किसी को नहीं जानते थे। केट ने कागज की गुड़िया बनाई, उन्हें पहले संग्रह से संगठनों की लघु प्रतियों में तैयार किया और उन्हें फैशन पत्रिकाओं में भेज दिया। इस तरह के एक अजीब विज्ञापन ने महिलाओं के पहनने के दैनिक का ध्यान आकर्षित किया, और जल्द ही बहनों को "महान और भयानक" अन्ना विंटोर के प्रतिनिधि, अमेरिकी वोग के प्रधान संपादक, केट और लौरा को अभी भी समझ में नहीं आया यह कैसे हुआ, उन्होंने इतने उच्च स्तर पर क्या देखा। "हम केवल चॉकलेट के साथ मॉडल का भुगतान कर सकते थे!" - केट अपने इंटरव्यू में हंसी के साथ याद करती हैं। लेकिन बहनों के भोलेपन ने उनके काम को कुछ खास ताजगी दी, उन्हें फैशन बिजनेस शार्क की पृष्ठभूमि के खिलाफ खड़ा कर दिया। विंटोर ने उन्हें ब्रांड के विकास पर सलाह दी, कोलेट डिपार्टमेंट स्टोर के सह-मालिक सारा लेफेब्रे ने हाउते कॉउचर फैशन वीक के दौरान बहनों को स्टोर की खिड़कियों में अपने कपड़े प्रदर्शित करने के लिए आमंत्रित किया, और यह शुरू हो गया।

अब रॉडर्ट ब्रांड (बहनों ने अपनी रचना का नाम अपनी मां के नाम पर रखा, रॉडर्ट उसका पहला नाम है) दुनिया भर में चालीस दुकानों में बेचा जाता है। उन्होंने कई महत्वपूर्ण फैशन पुरस्कार जीते हैं। रॉडर्ट अमेरिकियों से कला के लिए राष्ट्रीय कला पुरस्कार प्राप्त करने वाला पहला फैशन ब्रांड है।उसी समय, बहनें उद्योग के नियमों से नहीं खेलती हैं, रुझानों का पालन नहीं करती हैं, लेकिन उन्हें बनाती हैं, बाजार विश्लेषण नहीं करती हैं, शांति से हाई-प्रोफाइल घटनाओं को छोड़ देती हैं और बड़े निवेशकों से उन क्षणों में स्वतंत्र रहती हैं जब बड़े फैशन घर अपने शेयर बेचते हैं। हॉलीवुड के कई सितारे अपनी रोमांटिक ड्रेस के दीवाने हैं। यहां तक कि मिशेल ओबामा भी ब्रांड की नाटकीय स्त्रीत्व का विरोध नहीं कर सकीं।

और उनका मुख्य प्रशंसक नताली पोर्टमैन है, जिन्होंने डैरेन एरोनोफ़्स्की को बहनों की सिफारिश की। इसलिए थ्रिलर प्रेमी खुद फिल्म उद्योग का हिस्सा बन गए - "ब्लैक स्वान" का डार्क प्लॉट उनके रचनात्मक क्रेडो से पूरी तरह मेल खाता था। ओपेरा गायक, मुलिवी की पोतियों ने ओपेरा प्रस्तुतियों के लिए वेशभूषा पर भी काम किया।

झालरें और तामझाम, बालों में टिमटिमाते सितारे, हाथ से बनी कढ़ाई, थरथराहट रेशम और चमकदार चमड़ा … प्रत्येक मॉडल को बनाने में सैकड़ों घंटे लगते हैं। अब मल्लवी, बेशक, सब कुछ खुद नहीं करते - उनके पास अद्वितीय शिल्पकारों और कारीगरों का एक कर्मचारी है। यह रॉडर्ट था जो नव-रोमांटिकवाद की ओर रुझान बन गया, जिसने अब बड़े पैमाने पर बाजार पर कब्जा कर लिया है।

मुलिवी बहनों ने स्त्रीत्व को फिर से फैशन में लाया - ऐसा नहीं जिसे पुरुषों की आंखों को खुश करने के लिए बनाया गया है, बल्कि एक ऐसा है जो महिलाओं को उनकी रचनात्मकता को उजागर करने की अनुमति देता है।

कीथ मुलिवी का कहना है कि आज फैशन उद्योग में बीस प्रतिशत से अधिक महिला डिजाइनर नहीं हैं, और उन्हें गर्व है कि रॉडर्ट 2000 के दशक में महिलाओं के नेतृत्व वाले पहले प्रसिद्ध ब्रांडों में से एक बन गया। बहनों ने हाल ही में यूएस आकार 0 से 40 तक एक समावेशी कपड़ों की लाइन लॉन्च की। बड़े आकार के प्रसिद्ध मॉडल और संगीत कलाकारों ने संग्रह के विज्ञापन में भाग लिया। 2019 में, राष्ट्रीय महिला कला संग्रहालय ने दुनिया की नारीवादी विरासत के हिस्से के रूप में रॉडर्ट संग्रह का एक पूर्वव्यापी रूप प्रस्तुत किया।