सफलता की विशेषता के रूप में मनुष्य: एक डच कपड़ों की कंपनी के लिए एक निंदनीय विज्ञापन

2024 लेखक: Richard Flannagan | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-16 00:06

किसी भी पुरुष पत्रिका में, आप एक ही अवधारणा के साथ घड़ियों, कपड़े या इत्र के लिए एक विज्ञापन पा सकते हैं: एक महंगे बिजनेस सूट में एक आत्मविश्वासी सफल आदमी और कहीं भूमिका में आधे कपड़े या पूरी तरह से नग्न सुंदर लड़की की पृष्ठभूमि के खिलाफ एक सफल और समृद्ध जीवन का एक और गुण। डच कंपनी सुइस्टूडियो ने खेल के नियमों को बदलने और एक समान विज्ञापन अभियान बनाने का फैसला किया, पुरुषों और महिलाओं के लिए स्थानों की अदला-बदली की।

Suistudio महिलाओं के लिए बिजनेस सूट बनाने और बेचने में माहिर है। उन्होंने अपने नए उत्तेजक विज्ञापन अभियान को सरल और स्पष्ट रूप से "नॉट ड्रेसिंग मेन" कहा। इस प्रकार, कंपनी ने जानबूझकर इस बात पर जोर दिया कि फ्रेम में नग्न पुरुषों की उपस्थिति एक जानबूझकर किया गया कदम है, और साथ ही साथ तर्क भी दिया गया है।

Suistudio की सभी तस्वीरें विभिन्न जातियों की महिलाओं को दिखाती हैं, सुरुचिपूर्ण ढंग से बिजनेस सूट पहने हुए हैं, और पूरी तरह से नग्न पुरुष हैं, जो पृष्ठभूमि के रूप में कार्य करते हैं और एक ही सजावट हैं, उदाहरण के लिए, महंगे फर्नीचर। इसके अलावा, कुछ तस्वीरों में, पुरुषों और महिलाओं की मुद्राएं स्पष्ट रूप से इंगित करती हैं कि महिलाएं वर्तमान पुरुष को अपने "शिकार" के रूप में, सफलता की विशेषता के रूप में, उनकी सफलता के संकेतक के रूप में मानती हैं।

बेशक, जैसा कि आप उम्मीद करेंगे, कंपनी के निदेशक, क्रिस्टीना बैरिकेली को तुरंत एक टन आलोचना मिली और कोई कम सहायक समीक्षा नहीं मिली। क्रिस्टीना अपने नए विज्ञापन अभियान की अवधारणा को "पिछले कुछ वर्षों में बनाए गए विज्ञापनों के माध्यम से लिंग भूमिकाओं पर पुनर्विचार करने के लिए दर्शकों को बुलाने" के रूप में समझाती है। दरअसल, कंपनी के फेसबुक पेज पर कई टिप्पणियां लिखती हैं कि इन सेक्सिस्ट विज्ञापनों पर जनता का ध्यान आकर्षित करने का समय आ गया है, जहां एक महिला केवल एक वस्तु है। एक टिप्पणीकार लिखता है, "मुझे कपड़े पसंद हैं और मुझे विडंबना पसंद है। हे भगवान, एक अति संवेदनशील जनता अब क्या कर रही है," कई नकारात्मक टिप्पणियों का अर्थ है।

"यही कारण है कि लोग नारीवाद से नफरत करते हैं," एक अन्य टिप्पणीकार लिखते हैं। "कोई भी वस्तु नहीं होनी चाहिए, कोई भी पुरुष या महिला नहीं होनी चाहिए।" "अच्छा, आप लड़कियों को किस तरह का संदेश भेज रहे हैं? कि एक आदमी एक आदमी नहीं है, बल्कि सिर्फ एक चलने वाला पर्स है, या क्या?" "ठीक है, आपने क्या हासिल किया है? यह अभी भी ध्यान के केंद्र में एक पुरुष है। और आप सामान्य रूप से पुरुषों की परवाह किए बिना एक सफल महिला को दिखाने की कोशिश करते हैं।" एक और आदमी लिखता है, "सभी फायदे और नुकसान को तौल कर मैं कह सकता हूं कि मुझे विज्ञापन पसंद आया। दोनों पुरुष सुंदर हैं, और वेशभूषा भी। और सब कुछ पूरी तरह से याद किया जाता है।"

पिन-अप कैलेंडर जारी करने वाली EIZO कंपनी ने एक असामान्य तरीके से नग्न छवि का रुख किया। यह सुंदर लड़कियों को तुच्छ मुद्रा में दर्शाता है, हालांकि इतना आसान नहीं …