घोड़ों के प्रति अच्छा रवैया। हरे रंग का विज्ञापन जो आत्मा को ले जाता है

2024 लेखक: Richard Flannagan | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-16 00:06

हमने एक से अधिक बार देखा है कि विज्ञापन हो सकता है कलात्मक मूल्य … और वह, ज़ाहिर है, हो सकती है सामाजिक रूप से महत्वपूर्ण … इन दो श्रेणियों के जंक्शन पर, विज्ञापन महारत की वास्तविक कृतियाँ दिखाई देती हैं - उदाहरण के लिए, सर्वोत्तम उदाहरण हरा विज्ञापन हमें एक पारिस्थितिक जागरूकता पैदा करने और हमें घोड़ों और अन्य जानवरों के प्रति एक अच्छा रवैया सिखाने के लिए डिज़ाइन किया गया है। हम इस समीक्षा में विज्ञापन कला के ऐसे कार्यों की प्रशंसा करेंगे।

गोलियों के नीचे जानवर

"खरीदो मत। मत बेचो। मारो मत।" - यह शंघाई की रचनात्मक एजेंसी JWT द्वारा बनाए गए पर्यावरण विज्ञापन का नारा है। पोस्टरों पर चित्रित जानवर शॉट ग्लास से ढके हुए प्रतीत होते हैं। इस विज्ञापन का मतलब गोलियां खरीदने से बचना नहीं है। उसका संदेश: आप तस्करी में लाए गए उनसे कोई जानवर या उत्पाद नहीं खरीद सकते हैं - ये सभी क्रूर शिकार हत्याओं के परिणाम हैं। हालांकि, इस तरह के एक विज्ञापन को देखते हुए, मैं किसी भी तरह से किसी भी पशु उत्पाद, विशेष रूप से हाथीदांत बिलियर्ड गेंदों को खरीदना नहीं चाहता।

अपने आप को उनके जूते में महसूस करो

कभी-कभी लोगों में जानवरों के प्रति करुणा जगाना आसान नहीं होता। ऐसा करने के लिए, एजेंसी फ्रेज़ एंड वोल्फ ओल्डेनबर्ग, जर्मनी से ऐसे फोटोग्राफिक पोस्टरों का सहारा लिया। साधारण लोग, जिन्होंने हमारे छोटे भाईयों की भावना के बारे में सोचा भी नहीं है, उन्हें एक मिंक, एक घोड़ा, एक बंदर के स्थान पर खुद को देखने के लिए आमंत्रित किया जाता है।

"बंदर की जगह" एक आदमी के सिर को एक क्लैंप से क्यों जकड़ा जाता है? इस प्रकार व्यक्त पशु परीक्षण का विरोध … वैसे, इसका और भी भयानक अर्थ हो सकता है: चीनी अमीर लोग एक असामान्य भोजन के आदी हैं - एक जीवित बंदर का दिमाग। इस घृणित, यूरोपीय मानकों के अनुसार, परंपरा की निंदा विज्ञान कथा लेखकों, स्ट्रैगात्स्की भाइयों ने अपनी कहानी "प्रिडेटरी थिंग्स ऑफ द सेंचुरी" में की थी।

हालांकि, क्या यह बेहतर है कि हम उन्हीं घोड़ों और अन्य जानवरों के साथ क्या करें? कंधे पर क्रिमसन ब्रांड वाली एक नाजुक लड़की यह साबित करती है कि घोड़ों के प्रति एक अच्छा रवैया कोई ऐसी चीज नहीं है जिस पर हम गर्व कर सकें। ऐसा लगता है कि विज्ञापनदाताओं ने अपना लक्ष्य हासिल कर लिया है: यदि आप लंबे समय तक ऐसे पोस्टरों को देखते हैं, तो आप अनजाने में शाकाहारी बनने की इच्छा पर हावी हो जाते हैं।

बंदूक की नोक पर कौन है?

एक विश्व प्रसिद्ध एजेंसी की बीजिंग शाखा से हरे रंग का विज्ञापन "खुद को दुर्भाग्यपूर्ण जानवरों के जूते में महसूस करें" के विचार को उठाते हुए ओगिल्वी और माथेर पूछता है: क्या होगा यदि वे आपके लिए शिकार खोलते हैं? राइफल वाले जानवर, जो हम पर एक लेजर दृष्टि चमकाते हैं, एक व्यक्ति को यह समझना चाहिए कि शिकार होना कितना कठिन है। हालाँकि, यह विचार इतना अच्छा नहीं लगता है: हरे रंग के विज्ञापन का संदेश जानवरों के प्रति सहानुभूति जगाना चाहिए, न कि उनके हथियार पकड़ने से डरना।

प्राकृतिक जीवन - प्राकृतिक मृत्यु

ये प्रिंट हरे रंग के विज्ञापन नहीं हैं: वे बड़े के लिए डिज़ाइन किए गए हैं नीना पेपर … बैकाल झील के तट पर लुगदी और पेपर मिल के इतिहास से परिचित कोई भी जानता है कि पर्यावरण के साथ पेपर उत्पादकों को कितना खराब मिलता है। नीना कागज खुद को एक ऐसी कंपनी के रूप में स्थापित करता है जो पर्यावरण संरक्षण के प्रति संवेदनशील है और दुनिया में सबसे अधिक पर्यावरण के अनुकूल प्रौद्योगिकियों को लागू करती है।

एजेंसी द्वारा बनाया गया विज्ञापन का संदेश दुबई, संयुक्त अरब अमीरात में वाई एंड आर, सरल: जानवरों की प्राकृतिक मौत होनी चाहिए, बुढ़ापे से। इसके लिए रिजर्व से जानवरों की लाशों की तस्वीरें खींची गईं।अरब कॉपीराइटर समस्या के प्रति अपने गैर-मानक दृष्टिकोण के साथ-साथ अपनी गहराई से महसूस की गई और संप्रेषित शैली के लिए शेल्फ से एक पाई ले सकते हैं। बर्फीली खामोशी … हालांकि, उनका विज्ञापन, यह हमें लगता है, बहुत अच्छा नहीं है: लोग जानवरों में उनके उत्साह और आंदोलन को महत्व देते हैं, न कि खौफनाक और खामोश लाशों को। ठीक है, लेकिन मूल।

वही त्वचा

"आप और मैं एक ही त्वचा के हैं, आप और मैं" - रचनात्मक एजेंसी की कुवैती शाखा द्वारा बनाए गए 2007 के इस हरे रंग के विज्ञापन के संदेश को आप इस तरह परिभाषित कर सकते हैं जेडब्ल्यूटी … विज्ञापन पशु संरक्षण संगठन द्वारा आदेश दिया गया था पेटा (पीपल फॉर द एथिकल ट्रीटमेंट ऑफ एनिमल्स).

इस संगठन के दृष्टिकोण से, जिसमें 800,000 सदस्य हैं, जानवरों की खाल से हैंडबैग, पर्स और बेल्ट बनाना बेहद अनैतिक है। "क्या होगा यदि आप एक व्यक्ति के साथ ऐसा ही करते हैं - एक बैग पर छाती, एक पट्टा पर वापस, एक जूता धूप में सुखाना पर एक पैर?" - विज्ञापन हमसे चुपचाप पूछता है। दुर्भाग्य से, लोग इसे पहले ही एक से अधिक बार कर चुके हैं, लेकिन यह संदेश कम स्पष्ट और आश्वस्त करने वाला नहीं है।

जैसा कि आप हरे रंग के विज्ञापन की हमारी समीक्षा से देख सकते हैं कि किसी व्यक्ति में पोषण करना है घोड़ों और पारिस्थितिक सोच के प्रति अच्छा रवैया, सालाना एक मिलियन डॉलर से अधिक खर्च किया जाता है - और रचनाकारों और कलाकारों से बहुत प्रेरणा मिलती है। दुर्भाग्य से, इस तरह के विज्ञापन भी कमोबेश संवेदनशील लोगों को ही दिल से लेते हैं - और ग्रह को फिर से हरा-भरा करने के लिए, सभी को अपने जीवन के तरीके को बदलना होगा।