गोलार्द्धों की विषमता: मर्सिडीज-बेंज के लिए रचनात्मक विज्ञापन

2024 लेखक: Richard Flannagan | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-16 00:06

मनोविज्ञान प्रेमी जानते हैं कि मानव मस्तिष्क के बाएँ और दाएँ गोलार्द्ध एक दूसरे के पूरक, विभिन्न कार्य करते हैं। इज़राइली एजेंसी के कलाकार और रचनाकार शाल्मोर एवनोन अमीचायो एक आलंकारिक और कलात्मक रूप में गोलार्द्धों की विषमता को मूर्त रूप देते हुए, हमें इसकी याद दिलाने का फैसला किया विज्ञापन ब्रांड मर्सिडीज बेंज.

बड़ा अजीब उपाय है मर्सिडीज बेंज ब्रांडिंग के लिए मानव मस्तिष्क का उपयोग करना सही या गलत हो सकता है, लेकिन इसका कला से कोई लेना-देना नहीं है। पहले रूप जिसमें रचनाकारों ने इस संदेश को मूर्त रूप देने का फैसला किया, वे बहुत अभिव्यंजक प्रिंट नहीं थे: एक नग्न विज्ञापन विचार की विजय।

लेकिन जब के कलाकार शाल्मोर एवनोन अमीचायो वास्तव में एक उत्कृष्ट और उज्ज्वल, यादगार विज्ञापन बनाने के लिए तैयार थे, उन्हें ऐसी तस्वीरें मिलीं जो शायद विज्ञापन क्रिएटिव के दायरे से परे हैं। इन चित्रों में देखा गया विचार गोलार्द्धों की विषमता है। बाएं गोलार्ध के साथ (यह शरीर के दाहिने हिस्से को नियंत्रित करता है), एक व्यक्ति तार्किक और तर्कसंगत रूप से सोचता है, अंतरिक्ष में खुद को उन्मुख करता है, गणना करता है और गणना करता है। यह वहां शासन करता है आदेश और नियंत्रण … दायां गोलार्द्ध, शरीर के बाएं हिस्से के लिए जिम्मेदार, अराजकता की भूमि है: यहां पैदा हुए हैं रंग और संगीत, और यह शब्दों में नहीं, बल्कि छवियों में सोचता है।

चित्रों में यह सर्वोत्तम संभव तरीके से दिखाया गया है, कल्पनाशील कलाकारों को कई छवियां मिली हैं जो स्पष्ट रूप से और स्पष्ट रूप से विचार को दर्शाती हैं। यही कारण है कि विज्ञापन की "दूसरी लहर" पहले की तुलना में बहुत अधिक कलात्मक और दिलचस्प निकली। और यह एक बार फिर साबित करता है कि विज्ञापन और कला संयोजन करना इतना आसान नहीं है: यदि, मस्तिष्क के साथ कार की तुलना करने के बाद, कुछ समझदार संदेश का अनुमान लगाया जाता है (वे कहते हैं, हमारी कारें विचार की गति से चलती हैं), तो गोलार्द्धों की विषमता स्पष्ट रूप से आकर्षित होती है मर्सिडीज बेंज कानों के पीछे।

लेकिन इस मामले में कोई फर्क नहीं पड़ता। ऐसा कलात्मक रूप से महत्वपूर्ण विज्ञापन, हालांकि उत्पाद के साथ बहुत स्पष्ट रूप से जुड़ा नहीं है, इसमें काफी संभावनाएं हैं "मीडिया वायरस", और हजारों साइटें कुछ ही दिनों में उड़ान भरती हैं। दरअसल, विदेशी इंटरनेट पर इस विज्ञापन के साथ ऐसा ही हुआ। और उसके प्रिंट स्कूली बच्चों को एक बार और सभी के लिए याद रखने में मदद करेंगे कि गोलार्द्धों की विषमता क्या है - शिक्षक के लिए एक नोट!