वीडियो: सांस्कृतिक आदान-प्रदान: विडंबना विदेशी विज्ञापन
2024 लेखक: Richard Flannagan | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-16 00:06
Korney Ivanovich Chukovsky की मज़ेदार कविता "भ्रम" याद है? "बिल्ली के बच्चे म्याऊ करते हैं:" हम म्याऊ करते-करते थक गए हैं! हम सूअरों की तरह घुरघुराना चाहते हैं!" अजीब विदेशी विज्ञापनों के लेखक उसी तरह के सांस्कृतिक आदान-प्रदान को अंजाम देने की पेशकश करते हैं। विडंबनापूर्ण पोस्टरों पर जानवर अपना निवास स्थान बदलते हैं। एक पक्षी पानी के नीचे और एक मछली ताजी हवा में कैसे रह सकती है? इस पर विदेशी विज्ञापन खामोश है।
क्या आप किसी क्षेत्र में पानी में मछली की तरह महसूस करते हैं? या वे उसके लिए उड़ने के लिए एक पक्षी की तरह पैदा हुए थे? और "निवास स्थान" को बदलने और अपने क्षितिज को मौलिक रूप से व्यापक बनाने के लिए कितना कम है? आपकी मदद करने के लिए सांस्कृतिक आदान-प्रदान! सच है, इस अद्भुत उपक्रम को समर्पित रचनात्मक पोस्टर के नायक थोड़े हैरान दिखते हैं। और सब इसलिए क्योंकि DDB एजेंसी की ब्राज़ीलियाई शाखा के विज्ञापनदाताओं ने उनका मज़ाक उड़ाया। बेशक, स्वार्थ और ग्राहक की इच्छा के लिए - "सीआई एक्सचेंज प्रोग्राम"।
ठीक है, विदेशी विज्ञापन में पक्षी और बल्ले ने स्थिति बदल दी - और फिर दुनिया उनके लिए उलटी हो गई। लेकिन एक पक्षी पानी के नीचे कैसे सांस ले सकता है और मछली मक्खी पर कैसे रह सकती है? यह संभावना नहीं है कि सांस्कृतिक आदान-प्रदान से पक्षियों में गलफड़े और मछलियों में फेफड़े विकसित हो जाएंगे। एक बंदर भी, जिसके लिए होमो सेपियन्स का पूर्वज भी अपना सिर खुजला रहा है: उसे भूमिगत क्या करना चाहिए? गैर-मानक विज्ञापन इस बारे में कुछ नहीं कहते हैं।
यह अच्छा है कि लोग जानवर नहीं हैं, और उनके लिए अनुकूलन करना बहुत आसान है। "एक बदमाश आदमी को हर चीज की आदत हो जाती है," मारमेलादोव ने क्राइम एंड पनिशमेंट से कहा। और वह जल्दी से सीखता है और न केवल घबराने के लिए, बल्कि सांस्कृतिक आदान-प्रदान की प्रक्रिया से आनंद प्राप्त करने का भी प्रबंधन करता है।
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