10 सबसे हालिया विज्ञापन विफलताएं: आज वेब पर किसकी और किसके लिए आलोचना की जा रही है

2024 लेखक: Richard Flannagan | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-16 00:06

विज्ञापन एक ऐसे व्यक्ति की रचनात्मक प्रतिभा का उत्पाद है जो, नहीं, नहीं, और असफल हो जाएगा, पूरी दुनिया को असाधारण, अक्सर समझ से बाहर, और कभी-कभी पूरी तरह से पागल निर्णय दिखा रहा है, जिसके कारण दुनिया के प्रमुख ब्रांडों में घोटाले तुरंत टूट जाते हैं। विज्ञापन के इतिहास के दौरान, कई रचनात्मक दिमागों ने अपनी रचनात्मकता को अस्वीकार करने की समस्या का सामना किया है, इस तथ्य के साथ कि अंतिम उपभोक्ता एक सुंदर तस्वीर या वीडियो में देखते हैं कि उनमें क्या नहीं था, जिससे रुचि और विश्वास के स्तर में काफी कमी आई है। ब्रांड में ही। हमने आपके लिए पिछले कुछ वर्षों में सबसे हाई-प्रोफाइल विज्ञापन घोटालों की एक सूची तैयार की है।

1. रीबॉक और सेक्सिस्ट पोस्टर

दुनिया में मूल रीबॉक विज्ञापन अभियान को #bemorehuman कहा जाता है, जहां पोस्टर मजबूत और एथलेटिक लड़कियों को दर्शाते हैं। इस प्रकार, ब्रांड इस बात पर जोर देता है कि न केवल उनके दर्शकों का आधा पुरुष मजबूत और आत्मविश्वासी हो सकता है, बल्कि महिला भी हो सकती है। इसलिए वे शीर्ष दस में शामिल हो जाते हैं, क्योंकि आधुनिक समाज में महिला से पुरुष अंतर का विषय सबसे अधिक चर्चा में है। रूस में, उन्होंने फैसला किया कि इस तरह का कदम बेहद उबाऊ और सामान्य होगा, और इसलिए #nivkakieramki विज्ञापन में उन्होंने सुझाव दिया कि एथलेटिक लड़कियां पुरुष अनुमोदन की सुई से पुरुष चेहरे पर स्विच करें। शायद, इस तरह, रचनाकारों ने फैसला किया कि उत्साही नारीवाद के साथ जोड़ा गया इस तरह का लिंगवाद उन्हें सफलता दिलाएगा, लेकिन उन्होंने गलत अनुमान लगाया: इंस्टाग्राम पर पोस्ट करने के कुछ ही घंटों में, विज्ञापन ने अविश्वसनीय मात्रा में नकारात्मक समीक्षा एकत्र की, जिससे मजबूर होना पड़ा विज्ञापनदाताओं ने इसे शर्म से हटा दिया।

2. नस्लवाद की लहर पर एच एंड एम

क्लोदिंग ब्रांड एचएंडएम ने पिछले साल अपने कपड़ों का एक नया कलेक्शन जारी किया था, जिसमें बच्चों के मॉडल भी शामिल थे। और सब कुछ ठीक होगा यदि उपयोगकर्ताओं ने एक दिलचस्प विवरण पर ध्यान नहीं दिया: नए हुडी और स्वेटशर्ट दिखाने वाले बच्चों के साथ चित्रों में, हरे रंग के स्वेटर में एक काला लड़का है, जिस पर शिलालेख "जंगल में सबसे अच्छा बंदर" है। यह अभी भी निश्चित रूप से ज्ञात नहीं है कि यह एक बाज़ारिया की गलती थी या एक फोटोग्राफर की गलती थी कि वह बच्चों को गोली मार रहा था, लेकिन इस तरह की शर्मिंदगी ने ब्रांड को अपने संग्रह को संशोधित करने के लिए मजबूर किया, जो कि बिक्री में विफल रहा। और एक बोनस के रूप में - विज्ञापनदाता जिन्होंने सामाजिक नेटवर्क पर ब्रांड और हजारों ग्राहकों को छोड़ दिया है।

3. विनियस पर्यटन विज्ञापन के यौन प्रभाव

शायद, कई पर्यटकों ने लिथुआनिया की राजधानी के बारे में सुना है, और शायद इसकी सुंदरता, सुखद दृश्यों और दिलचस्प स्थानों का आनंद लेते हुए इसका दौरा भी किया है। पिछले साल अगस्त में, शहर प्रशासन ने एक विज्ञापन अभियान बनाने का फैसला किया जो उनके शहर पर अधिक ध्यान आकर्षित करेगा। इस तरह से पोस्टर और यहां तक कि वीडियो भी सामने आए जिन्होंने यह घोषणा की कि विलनियस यूरोप में जी-स्पॉट है। चित्र में विशिष्ट यौन संदेश, जहां एक स्पष्ट मुद्रा में एक लड़की एक नक्शे के रूप में एक शीट को तोड़ती है, जिस पर यह शहर स्थित है, नेटवर्क पर आक्रोश और अनुमोदन के स्थानों की झड़ी लगा दी। सामान्य तौर पर, इसने शहर में पर्यटकों के प्रवाह को नकारात्मक रूप से प्रभावित नहीं किया, जिन्होंने इस तरह के निंदनीय कदम की रचनात्मकता की सराहना की।

4. 23 फरवरी को DNS विज्ञापन में साधारण उपहारों का बदला

मुख्य पुरुषों की छुट्टी की पूर्व संध्या पर व्लादिवोस्तोक में स्थित DNS इलेक्ट्रॉनिक्स और उपकरण स्टोर ने एक दिलचस्प वीडियो जारी किया।उनकी साजिश बेहद सरल थी: एक आदमी एक बर्फ से ढके जंगल में एक कार चलाता है, एक रोती हुई लड़की को ट्रंक से बाहर खींचता है, उसे मोजे का एक पैकेट देता है, जो उसने उसे दिया था, और उसे एक फावड़ा उठाने के लिए मजबूर करता है। एक बेवकूफ उपहार। अगले शॉट्स में, एक लड़की के साथ भी ऐसा ही होता है, जिसने अपने प्रिय रक्षक को एक प्रतिस्वेदक के साथ प्रस्तुत किया। जैसा कि आप अनुमान लगा सकते हैं, इस कंपनी का मुख्य संदेश सही और अच्छे उपहार खरीदने के लिए प्रोत्साहन था। लेकिन उपयोगकर्ताओं ने इस तरह के हास्य की सराहना नहीं की और वीडियो, प्रचार और लोकप्रिय होने के बजाय, बड़ी संख्या में नापसंद प्राप्त किया, और कंपनी पर सेक्सिज्म और अंधभक्ति का आरोप लगाया गया।

5. अमेज़ॅन और तीसरे रैह के फासीवादी प्रतीक

अमेज़न न केवल अमेरिका में बल्कि पूरी दुनिया में सबसे लोकप्रिय में से एक है। यह कोई रहस्य नहीं है कि यह इंटरनेट रिटेलर अक्सर टीवी शो, फिल्मों, विभिन्न व्यापारिक वस्तुओं और यहां तक कि किताबों में भी निवेश करता है। इसलिए, "द मैन इन द हाई कैसल" श्रृंखला को बढ़ावा देने के प्रयास के कारण एक नया घोटाला हुआ। इसके लिए पूरे न्यूयॉर्क में होर्डिंग लगे खास पोस्टर बनाए गए थे। फिल्म के कथानक के अनुसार, जापान और जर्मनी ने द्वितीय विश्व युद्ध जीता, और इसलिए स्टैच्यू ऑफ लिबर्टी को फासीवादी स्वस्तिक से सजाया गया है, और जर्मन तरीके से सलामी भी दी जाती है। इसके अलावा, कई मेट्रो कारों को श्रृंखला की शैली के अनुसार चित्रित किया गया था: आधे फासीवादी विजित अमेरिका के रंगों में थे, और दूसरा जापान में। इस घोटाले में केक पर चेरी तथ्य यह था कि इस तरह के कार्यों को शहर प्रशासन के साथ समन्वयित नहीं किया गया था, और इसलिए विज्ञापन को जल्दी से हटा दिया गया था, और निवासियों का असंतोष आज तक कम नहीं हुआ, जो एक प्रकार का कारण बन गया इस श्रृंखला की कम रेटिंग।

6. जिलेट ब्लेड विज्ञापनों में जहरीले पुरुष

प्रसिद्ध ब्रांड जिलेट, जिसने हमेशा खुद को पुरुषों के लिए सर्वश्रेष्ठ उत्पादों के रूप में स्थान दिया है, ने इस साल जनवरी में एक नया वीडियो जारी किया और अपना नया नारा प्रस्तुत किया, जो "सर्वश्रेष्ठ पुरुषों के लिए" जैसा लगता है। पहली नज़र में इस वीडियो में कुछ भी अपराधी नहीं है, लेकिन केवल अभिनेताओं और प्रसिद्ध हस्तियों ने इसमें न केवल आक्रामक नारीवाद देखा, बल्कि सभी पुरुषों को अपमानित करने का प्रयास भी किया। वीडियो का कथानक काफी सरल है: ज्वलंत चित्रों और वॉयसओवर की मदद से, यह तर्क दिया जाता है कि पुरुष अपने "रूढ़िवादी" व्यवहार को बेहतर के लिए बदल सकते हैं। धमकाने, यौन शोषण, बच्चों के बीच झगड़े और बहुत कुछ उदाहरण के रूप में उद्धृत किया गया है। यही कारण है कि नाराजगी का कारण है, क्योंकि इस वीडियो के साथ ब्रांड यह स्पष्ट करता है कि सभी पुरुष बुरे हैं, बिना किसी अपवाद के। कई लोकप्रिय सांस्कृतिक हस्तियों और राजनेताओं ने अपने सामाजिक नेटवर्क पर नकारात्मक बात की, और इस ब्रांड के उत्पादों के उपयोग का भी तीखा विरोध किया, जिसने इसकी लोकप्रियता को काफी कम कर दिया।

7. हेनकेन और केवल बियर सफेद

आश्चर्यजनक रूप से, विश्व स्तर पर लोकप्रिय मादक पेय ब्रांड हेनेकेन पिछले साल अपनी रचनात्मकता का शिकार हो गया। इस शराब की भठ्ठी श्रृंखला द्वारा जारी एक नए विज्ञापन में "लाइटर इज द बेस्ट" का नारा था। और सब ठीक हो जाएगा अगर वीडियो फ्रेम में हल्की बीयर की एक बोतल कई काले लोगों को नहीं चलाती है, ताकि एक सफेद महिला के हाथों में समाप्त हो जाए। बेशक, रिलीज़ होने के कुछ ही घंटों बाद, इस विज्ञापन ने सोशल नेटवर्क पर नकारात्मकता की झड़ी लगा दी, क्योंकि उपयोगकर्ताओं ने इसमें बहुत स्पष्ट नस्लवाद के नोट पकड़े। नतीजतन, कंपनी को माफी मांगनी पड़ी, वीडियो को किराये से वापस लेना पड़ा, और काले लोगों के लिए बीयर का एक विशेष सीमित संस्करण भी जारी करना पड़ा।

8. डोल्से और गब्बाना से चीनी संस्कृति का अपमान

पिछले साल के सबसे कुख्यात घोटालों में से एक डोल्से के प्रतिनिधियों और चीन के बीच एक तरह का युद्ध था। कंपनी ने शंघाई में अपने विज्ञापनों को कई विज्ञापनों के साथ चलाया, जिसमें सुंदर चीनी महिलाओं को पारंपरिक चीनी चॉपस्टिक का उपयोग करके इतालवी और अन्य भोजन खाने की विशेषता थी। साथ ही, चीनी भाषा में स्पष्ट कटाक्ष के साथ एक वॉयस-ओवर इंगित करता है कि लड़की कितनी असहज है और इस तरह के दोहरे सांस्कृतिक मानकों पर खेलते हुए उसके लिए अभिनय करना बेहतर होगा।बेशक, चीनी अधिकारी एक तरफ नहीं खड़े थे, और डोल्से संग्रह जल्दी से दुकानों से वापस ले लिया गया था, और एशियाई बाजार में कंपनी के शेयरों में काफी गिरावट आई थी। संघर्ष को स्टेफानो गब्बाना ने भी हवा दी, जिन्होंने अपने सामाजिक नेटवर्क पर चीन को एक घृणित माफिया देश कहा। हालांकि, उन्होंने तब कहा था कि उनका खाता हैक कर लिया गया था, और आधिकारिक माफी के साथ नेटवर्क पर एक वीडियो जारी किया गया था।

9. पेप्सी और रैलियों का यूटोपियन दृश्य

2017 में, पेप्सी कंपनी ने केंडल जेनर को एक नए वीडियो में अभिनय करने के लिए आमंत्रित किया, जो उनके नए पेय, पेप्सी मैक्स का चेहरा बनना था। शायद, कंपनी खुद संयुक्त राज्य अमेरिका में हुई घटनाओं को श्रद्धांजलि देना चाहती थी और उन्हें ब्लैक लाइव्स मैटर कहा जाता था, लेकिन उपयोगकर्ताओं ने इस तरह के घोर अनादर की सराहना नहीं की। वीडियो के कथानक के अनुसार, मुख्य पात्र फिल्मांकन में भाग लेता है, और जब वह खिड़की के नीचे एक रैली होती हुई देखती है, तो वह उसमें शामिल होने का फैसला करती है। वीडियो के अंत में वह पुलिसकर्मी के साथ ड्रिंक की बोतल शेयर करती हैं, जिसके बाद वह मुस्कुरा देते हैं और प्रदर्शनकारियों की पूरी भीड़ खुशी से झूम उठती है. वीडियो की न केवल वास्तविक घटनाओं के अनादर के लिए, बल्कि साहित्यिक चोरी के लिए भी आलोचना की गई थी, क्योंकि ड्रिंक वाला दृश्य वास्तविक जीवन की तस्वीर से लिया गया था। इसके अलावा, कंपनी पर इस तथ्य के लिए आलोचनाओं की झड़ी लग गई कि इतने मधुर और यूटोपियन तरीके से उसने वह सब कुछ रेखांकित किया जो आमतौर पर रैलियों में होता है, और इसलिए, सोशल नेटवर्क पर, उपयोगकर्ताओं ने कंपनी पर वास्तव में क्या होता है की तस्वीरों के साथ बमबारी करना शुरू कर दिया नागरिकों और पुलिस की झड़प के दौरान।

10. अमेरिकी परंपरा के लिए नाइके और अनादर

नाइके कई वर्षों से प्रेरक और बल्कि सकारात्मक विज्ञापनों की शूटिंग कर रहा है, जहाँ उनका मुख्य नारा है "बस करो।" लेकिन पिछले साल मॉडल की पसंद वांछित होने के लिए बहुत कुछ छोड़ गई: कंपनी ने कॉलिन कापरनिक की भागीदारी के साथ कई तस्वीरें प्रस्तुत कीं, जो उस समय पहले से ही घोटाले के केंद्र में रहने में कामयाब रहे थे और राष्ट्रपति डोनाल्ड से भी नकारात्मक मूल्यांकन प्राप्त किया था। ट्रम्प। बात यह है कि कॉलिन और कई अन्य अमेरिकी फुटबॉल खिलाड़ी गान गाते हुए बस एक घुटने के बल बैठ गए, जिससे पुलिस की कार्रवाई से पीड़ित अश्वेत लोगों की स्मृति में अपना विरोध और श्रद्धांजलि दिखाई गई। अमेरिकियों ने इसे संस्कृति के प्रति अनादर के रूप में देखा, और इसलिए कॉलिन को अपनी कंपनी का चेहरा बनाने के नाइके के निर्णय ने आपदा का कारण बना: सबसे लोकप्रिय व्यक्तित्व, एथलीट, अभिनेता और यहां तक कि राजनेताओं ने सार्वजनिक रूप से इस ब्रांड की अपनी चीजों को जला दिया और अन्य कंपनियों में चले गए, और नाइके के आज तक शेयर तेजी से गिर रहे हैं।

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