पहली मिस वर्ल्ड सौंदर्य प्रतियोगिता: निंदनीय शुरुआत और आयोजन के वास्तविक कारण

2024 लेखक: Richard Flannagan | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-16 00:06

15 अप्रैल 1951 को जन्मदिन माना जाता है अंतर्राष्ट्रीय सौंदर्य प्रतियोगिता "मिस वर्ल्ड" … इस दिन, लंदन के विज्ञापन एजेंट एरिक मॉर्ले को एक प्रतियोगिता आयोजित करने का विचार आया, जिसका फाइनल 29 जुलाई को हुआ था। कम ही लोग जानते हैं कि मिस वर्ल्ड की कल्पना मूल रूप से सिर्फ एक बार के पब्लिसिटी स्टंट के रूप में की गई थी, जिसका उद्देश्य एक पूरी तरह से अलग घटना की ओर ध्यान आकर्षित करना था। प्रतियोगिता वास्तव में क्यों आयोजित की गई थी, और यह एक घोटाले के साथ क्यों थी?

दुनिया में सबसे प्रतिष्ठित सौंदर्य प्रतियोगिताओं में से एक 2016 में अपनी 65 वीं वर्षगांठ मनाती है, और 1951 में किसी ने कल्पना भी नहीं की होगी कि एक युवा विज्ञापन एजेंट का विचार इतने लंबे समय तक चलेगा और एक वार्षिक कार्यक्रम में बदल जाएगा। तब एरिक मॉर्ले को लंदन में ब्रिटिश फेस्टिवल के दौरान डांस हॉल "मक्का" का विज्ञापन करने के लिए कुछ असामान्य के साथ आने के लिए कहा गया था। तब विज्ञापनदाता को उत्सव के तत्वावधान में एक अंतरराष्ट्रीय सौंदर्य प्रतियोगिता आयोजित करने का विचार आया। मुख्य लक्ष्य विदेशी दर्शकों का ध्यान नृत्य मंडप "मक्का डांस हॉल" के नेटवर्क की ओर आकर्षित करना था।

प्रतियोगिता ने न केवल एक विशाल दर्शकों का ध्यान आकर्षित किया, बल्कि एक घोटाले को भी उकसाया। आधुनिक दर्शकों को इसके कारण हास्यास्पद लगेंगे: एरिक मॉर्ले के विचार के अनुसार, लड़कियों ने स्विमसूट में परेड की। बिकिनी तब फैशन में आ रही थी और मामूली से ज्यादा दिखती थी। लेकिन 1951 के लिए, यह एक साहसिक कदम था, और स्विमवीयर को बहुत खुलासा माना गया था। समाज में कोहराम मच गया। समाचार पत्रों ने लिखा है कि "गिरती नैतिकता के वर्तमान समय में भी, स्विमवीयर प्रतियोगिता के प्रतिभागियों पर बहुत अधिक अवज्ञाकारी लग रहे थे!"

धार्मिक समुदाय विशेष रूप से नाराज था। चूंकि प्रतियोगिता बिकनी उत्सव के हिस्से के रूप में आयोजित की गई थी, इसलिए विजेता एक स्विमिंग सूट में राज्याभिषेक के लिए गया था। इस वजह से, पोप ने खुद उनकी बेशर्मी के लिए निंदा की।

मॉर्ले का पीआर कदम बहुत सफल रहा - प्रतियोगिता ने बड़े दर्शकों को आकर्षित किया। इसलिए अगले सत्र में भी महोत्सव आयोजित करने का निर्णय लिया गया। हालाँकि, 1952 की गर्मियों में, इसी तरह का एक शो, मिस यूनिवर्स, अमेरिका में शुरू हुआ, इसलिए एरिक मॉर्ले ने क्रिसमस की बिक्री के करीब, मिस वर्ल्ड प्रतियोगिता को नवंबर तक स्थगित करने का फैसला किया। गणना सरल थी: छुट्टियों की पूर्व संध्या पर, खरीदारों की भीड़ द्वारा दुकानों पर हमला किया जाता है, और माल के निर्माता विज्ञापन पर कंजूसी नहीं करते हैं। प्रतियोगिता के तीन हफ्तों के लिए, आयोजक विज्ञापन पर अच्छी रकम अर्जित करने में कामयाब रहे: सभी कपड़े ब्रांडेड थे, रिसॉर्ट, होटल, कार, भोजन - सभी लोगो और ब्रांड संयोग से नहीं दिखाए गए थे और बिल्कुल भी मुफ्त में नहीं थे।

1953 में, मॉर्ले मक्का कंपनी के निदेशक और वार्षिक सौंदर्य प्रतियोगिता के आयोजक बने। 1959 में, बीबीसी ने प्रतियोगिता का प्रसारण शुरू किया, जिससे दर्शकों की एक बड़ी संख्या तक पहुंचना संभव हो गया। अकेले इंग्लैंड में इस शो को 25 मिलियन लोगों ने देखा। इस प्रतियोगिता के लिए धन्यवाद, लंदन ने विश्व सौंदर्य की राजधानी के रूप में प्रसिद्धि प्राप्त की।

ग्रेट ब्रिटेन, डेनमार्क, यूएसए, नीदरलैंड, फ्रांस और स्वीडन के 26 प्रतिभागियों ने दुनिया की पहली सुंदरता के खिताब के लिए प्रतिस्पर्धा की। 1951 में पहली मिस वर्ल्ड विजेता 22 वर्षीय स्वेड केर्स्टिन (किकी) होकसनसन थीं। पुरस्कार के रूप में, उसे 1,000 पाउंड का चेक, एक हार और टैब्लॉयड के पन्नों पर आने का अवसर मिला।

अपने पूरे इतिहास में, मिस वर्ल्ड पेजेंट पर बार-बार हमला किया गया है, खासकर नारीवादियों द्वारा। इसके सभी नामों में सबसे हानिरहित थे "अनैक्रोनिज़्म", "अश्लीलता", "अपमान"। फिर भी, यह शो सबसे शानदार में से एक था और अभी भी पूरी दुनिया में लोकप्रिय है। प्रतियोगिता का फाइनल 70 से अधिक देशों में प्रसारित किया जाता है, जिसमें कुल 2 बिलियन लोग होते हैं। हालांकि इस आयोजन को ब्रिटेन में लंबे समय से उबाऊ और रुचिकर माना जाता रहा है, कई दर्शकों का मानना है कि सौंदर्य प्रतियोगिता का प्रारूप पुराना है।

और यूरोप में पहली सौंदर्य प्रतियोगिता 1929 में आयोजित की गई थी: पहली मिस यूरोप प्रतियोगिता के प्रतिभागियों के चित्र