वीडियो: अमीर और गरीब: मैक्सिकन पीएसए
2024 लेखक: Richard Flannagan | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-16 00:06
आदर्शवादी जितना सार्वभौमिक समानता और भाईचारे का सपना देखते हैं, गरीब और अमीर के जीवन स्तर के बीच का अंतर हड़ताली रहता है। मैक्सिकन बैंक बैनामेक्स ने एक सामाजिक विज्ञापन परियोजना "इरेज़ द डिफरेंस" शुरू की है, जिसमें फोटोग्राफर ऑस्कर रुइज़ ने कई हवाई तस्वीरें लीं। "संसारों" के बीच का अंतर नग्न आंखों को दिखाई देता है।
सामाजिक विज्ञापन परियोजना का उद्देश्य कम आय वाले क्षेत्रों में नगरपालिका विकास कार्यक्रम की ओर ध्यान आकर्षित करना है। मेक्सिको सिटी में, अमीर और गरीब पड़ोस सचमुच कंधे से कंधा मिलाकर चलते हैं, और दुर्भाग्य से, अमीर इसके बारे में नहीं सोचते हैं। तस्वीरों को एक विहंगम दृश्य से लिया गया था, ऑस्कर रुइज़, एक हेलीकॉप्टर उड़ा रहा था, आवासीय क्षेत्रों पर चढ़ गया और तस्वीरों की एक श्रृंखला ली, जिनमें से सबसे सफल विज्ञापन उद्देश्यों के लिए उपयोग किया गया था।
कुल मिलाकर, 4 फ़ोटो चुने गए, जिन पर आप जीर्ण-शीर्ण झोंपड़ियों के बगल में आलीशान अपार्टमेंट देख सकते हैं। साफ-सुथरी टाइलों वाली छतों और आंगनों में सुथरे हरे लॉन के साथ बर्फ-सफेद आवासीय भवन ग्रे इमारतों की एक एंटीनॉमी की तरह दिखते हैं जिनकी लंबे समय से मरम्मत नहीं की गई है। परियोजना का नाम शाब्दिक रूप से "अंतर मिटाएं" के रूप में अनुवाद करता है, लेखक समाज में मौजूद भेदभाव को खत्म करने के लिए कहते हैं।
पहली नज़र में, ऐसा लगता है कि ये चित्र एक कुशल कोलाज हैं, क्योंकि केवल मामूली विभाजन ही घरों को अलग करते हैं। दरअसल, लेखकों ने फोटोशॉप का इस्तेमाल नहीं किया, हमारे सामने असली तस्वीरें हैं। विज्ञापन परियोजना का नारा कहता है कि "इन छवियों को नहीं बदला गया है, सभी परिवर्तन समय के साथ किए गए थे।"
आंकड़ों के अनुसार, मेक्सिको की लगभग 46% आबादी गरीबी में रहती है, और देश में न्यूनतम और अधिकतम मजदूरी के बीच दुनिया का सबसे ज्यादा अंतर है। देश में लगभग दो करोड़ लोग गरीबी रेखा के नीचे रहते हैं, उनके घरों में अभी भी केंद्रीकृत जल आपूर्ति नहीं है।
इस तथ्य के बावजूद कि बैंकिंग सेवाओं के लिए प्रभावी विज्ञापन बनाने के लिए परियोजना शुरू की गई थी, चित्र इतने प्रभावशाली थे और विषय इतना गर्म था कि फोटो चक्र को धीरे-धीरे व्यापक सार्वजनिक प्रतिक्रिया मिली।
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