"हीरे के राजा" त्रिफारी के उतार-चढ़ाव - संयुक्त राज्य की पहली महिला का पसंदीदा गहने ब्रांड
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Anonim
त्रिफरी ब्रांड के गहने।
त्रिफरी ब्रांड के गहने।

सबसे प्रसिद्ध अमेरिकी ज्वेलरी ब्रांड जिसने कभी कार्टियर और वैन क्लीफ एंड अर्पेल्स को अपने प्रभाव में पीछे छोड़ दिया था … Trifari ने ब्रॉडवे और हॉलीवुड पर विजय प्राप्त करते हुए, अमीर अमेरिकी महिलाओं के गहनों के बारे में सोचने के तरीके को बदल दिया। निदेशकों के अद्वितीय डिजाइन और व्यावसायिक कौशल ने त्रिफरी को कई वैश्विक संकटों से बचने की अनुमति दी है - लेकिन आज अपनी स्थिति बनाए रखने में मदद नहीं की है …

कीमती और सिंथेटिक सामग्री से बने ब्रोच।
कीमती और सिंथेटिक सामग्री से बने ब्रोच।

1910 में, इतालवी प्रवासियों - एक चाचा और एक भतीजे - ने संयुक्त राज्य में एक छोटी ज्वेलरी कंपनी खोली। इसे त्रिफरी और त्रिफरी कहा जाता था। भविष्य में, यह नाम कई बार बदला गया - इसमें भागीदारों के नाम दिखाई दिए और गायब हो गए, ज्वैलर्स नहीं, बल्कि ब्रांड को बढ़ावा देने में शामिल होनहार व्यापारियों और व्यापारियों के नाम। उनके प्रयास रंग लाए। उन दिनों, पोशाक के गहने - सोने और कीमती पत्थरों से बने गहने - उच्च वर्ग की महिलाओं के ध्यान के योग्य कुछ नहीं माना जाता था। त्रिफरी एक ऐसा ब्रांड बन गया है जिसने गहनों के प्रति दृष्टिकोण में क्रांतिकारी बदलाव किया है।

त्रिफारी ने बदल दिया गहनों का आइडिया…
त्रिफारी ने बदल दिया गहनों का आइडिया…

ट्रिफ़री कंपनी सबसे पहले अपनी अद्भुत क्षमता के लिए प्रसिद्ध हुई। ग्रेट डिप्रेशन के दौरान, जब कई गहने ब्रांड दिवालिया हो गए और अस्तित्व समाप्त हो गया, त्रिफारी बचा रहा और उत्पादन जारी रहा। इसके अलावा, "असली" गहने बनाने वाले ब्रांडों के दिवालियापन ने ज्वैलर्स को उन्हीं कंपनियों में नौकरियों की तलाश करने के लिए प्रेरित किया, जिन्होंने कम कीमतों और परिष्कृत, बोल्ड डिजाइनों के लिए गहने बनाए और अपने ग्राहकों को बनाए रखा। इस प्रकार प्रसिद्ध अल्फ्रेड फिलिप एक डिजाइनर त्रिफारी में काम करने के लिए आए, जिनके ट्रैक रिकॉर्ड में कार्टियर और वैन क्लीफ एंड अर्पेल्स शामिल थे।

कंपनी की सफलता प्रसिद्ध डिजाइनर अल्फ्रेड फिलिप द्वारा लाई गई थी।
कंपनी की सफलता प्रसिद्ध डिजाइनर अल्फ्रेड फिलिप द्वारा लाई गई थी।

उन्होंने त्रिफारी को अपने जीवन के तीस साल दिए और अपनी बेजोड़ शिल्प कौशल से कंपनी को अगले स्तर तक ले गए। ब्रांड के सभी सबसे प्रसिद्ध गहने उनके द्वारा बनाए गए थे, और आज वे पुराने गहनों के संग्रहकर्ताओं के लिए व्यावहारिक रूप से दुर्गम हैं। उन्होंने शुरू किया … कार्टियर के लिए अपनी परियोजनाओं के संशोधन के साथ - केवल सस्ते (गहने कला के मानकों के अनुसार, निश्चित रूप से) सामग्री से।

असामान्य सामग्री संयोजन।
असामान्य सामग्री संयोजन।

त्रिफरी के लिए अल्फ्रेड फिलिप के गहने संयुक्त राज्य अमेरिका की पहली महिला - मैमी आइजनहावर द्वारा पसंद किए गए थे। उनकी दोस्ती नकली मोती, पन्ना और हीरे से बने एक शानदार हार से शुरू हुई। श्रीमती आइजनहावर ने कई मौकों पर शानदार हार, झुमके और अंगूठियां बनाने के लिए फिलिप से संपर्क किया, और फिलिप ने त्रिफारी द्वारा उपयोग की जाने वाली सामग्रियों की श्रेणी का विस्तार किया। उनके शस्त्रागार में क्रिस्टल और स्फटिक, ल्यूसाइट, सोना चढ़ाना के साथ स्टर्लिंग चांदी, नकली मोती, असली नीलम, माणिक, पन्ना और ब्रश सोना चढ़ाया हुआ धातु था। स्वारोवस्की क्रिस्टल के लिए डिजाइनर के प्यार के लिए, ब्रांड को "डायमंड किंग्स" उपनाम दिया गया था। ल्यूसाइट इंसर्ट के साथ जानवरों की मूर्तियों के रूप में गहनों का संग्रह विशेष रूप से लोकप्रिय था। उसे "जेलीबेली" - "जेली टमी" कहा जाता था और वह बहुत ही मनमोहक लगती थी। मुगल संग्रह में महाराजा के आलीशान खजाने और सुदूर भारत की संस्कृति का जिक्र है। त्रिफरी में देशभक्ति-थीम वाले गहने भी हैं - एक अमेरिकी ध्वज और एक ईगल के रूप में ब्रोच। पचास के दशक में, ब्रांड का कॉलिंग कार्ड क्राउन ब्रोच था - एक क्राउन मोटिफ और उनके लोगो में शामिल है। फिलिप के लिए विडंबना कोई अजनबी नहीं थी - उन्होंने स्ट्रॉ पुरुषों, जोकरों और नर्तकियों के आंकड़े के रूप में जोड़ी ब्रोच बनाए।

ब्रोच-मुकुट।
ब्रोच-मुकुट।
दाईं ओर पक्षियों की आकृतियों वाला एक आभूषण है।
दाईं ओर पक्षियों की आकृतियों वाला एक आभूषण है।

लेकिन महंगे गहनों, कलेक्टरों और आलोचकों के प्रशंसकों का सच्चा प्यार, त्रिफारी ने अपने कीमती गुलदस्ते, परिष्कृत फूलों की व्यवस्था के लिए धन्यवाद जीता।वाइल्डफ्लावर, मीठे मटर, जामुन एक साथ पुष्पक्रम के साथ, लगभग जीवित, सांस लेने वाले, चमकते स्वारोवस्की क्रिस्टल के साथ प्रकाश। अल्फ्रेड फिलिप के युग की त्रिफारी में बहुत सारे सुंदर, विडंबनापूर्ण, साहसिक निर्णय थे, लेकिन गुलदस्ते, लगभग रूढ़िवादी, आर्ट नोव्यू गहने के डिजाइन की याद ताजा करते हुए, महिलाओं के दिलों को तेजी से हरा दिया। वानस्पतिक सटीकता, अनुग्रह, त्रुटिहीन शैली, सामग्री की उच्च गुणवत्ता और त्रिफरी के "गुलदस्ते" की एक सत्यापित रचना ने अन्य ब्रांडों के कई पुष्प ब्रोच की पृष्ठभूमि के खिलाफ अपने उत्पादों को स्पष्ट रूप से प्रतिष्ठित किया।

पुष्प रूपांकनों के साथ सजावट।
पुष्प रूपांकनों के साथ सजावट।

Trifari द्वारा उपयोग की जाने वाली विभिन्न प्रकार की आकृतियों और शैलियों ने अटलांटिक के दोनों किनारों पर हर फैशनिस्टा को कुछ खास खोजने की अनुमति दी - और ब्रांड को चलाने में मदद की। तीस और चालीसवें दशक में, त्रिफरी ज्वैलर्स ने ब्रॉडवे संगीत के लिए गहने बनाए। यह अब तक का सबसे अच्छा विज्ञापन था, और आपको इसके लिए कोई भुगतान नहीं करना पड़ा! दर्शक किसी भी कीमत पर मंच पर देखे गए गहनों को पकड़ना चाहते थे। एक सितारे की तरह महसूस करना कितना अद्भुत है! फिर हॉलीवुड का समय आया, और अमेरिकी सिनेमा की पहली सुंदरियों ने पर्दे पर त्रिफारी के गहने पहने। उस समय कंपनी देश की दूसरी सबसे बड़ी ज्वैलरी ब्रांड बन गई थी।

नकली मोती के साथ ब्रोच।
नकली मोती के साथ ब्रोच।

अल्फ्रेड फिलिप 1968 तक ब्रांड के अध्यक्ष बने रहे। कंपनी छोड़ने के कुछ ही समय बाद, 70 के दशक का संकट भड़क उठा, लेकिन त्रिफारी फिर से बच गया और अपने ग्राहकों को नहीं खोया। ब्रांड के संस्थापकों के उत्तराधिकारियों ने युवा अवंत-गार्डे डिजाइनरों को काम करने के लिए आमंत्रित किया - जिन पेरिस, लुसियस पासवंती, आंद्रे बेउटा और डायना लव। अफ्रीकी मुखौटे, जटिल प्रतीकवाद, भविष्य के आकार और बड़ी अमूर्त रचनाओं ने सुंदर गुलदस्ते और "जेली" जानवरों की जगह ले ली है। सभी Trifari पुराने गहने लेबल हैं। अक्सर, गहने निर्माताओं ने टी अक्षर के ऊपर एक मुकुट के साथ एक टिकट का इस्तेमाल किया। "पुरानी त्रिफरी बिना अंकन" के बारे में एक मिथक है, लेकिन यह पुराने गहने के बेईमान विक्रेताओं का सिर्फ एक धोखा है। बेशक, छोटे और अलोकप्रिय ब्रांडों द्वारा त्रिफरी के डिजाइन नियमित रूप से "अपहृत" किए गए थे, लेकिन ब्रांड अपने अधिकारों की सुरक्षा की बारीकी से निगरानी कर रहा था।

विंटेज Trifari गहने।
विंटेज Trifari गहने।

इसके बाद, त्रिफारी कंपनी को दो बार बेचा गया, और इसके आधुनिक उत्पादों को एक लेबल के साथ उत्पादित किया जाता है, लेकिन बिना लेबल के - अफसोस, आज तक जीवित रहने के बाद, ब्रांड ने अपने पूर्व वैभव को बरकरार नहीं रखा है। दूसरी ओर, अद्वितीय मिश्र धातुएं (त्रिफरी के हस्ताक्षर त्रिफारी मिश्र धातु सहित) और सामग्री प्रसंस्करण पुराने त्रिफारी गहनों को ऐसा बनाते हैं जैसे यह अभी पैदा हुआ था। आज विश्व प्रसिद्ध हॉलीवुड सितारे - मेरिल स्ट्रीप, मैडोना, एंजेलिना जोली - त्रिफरी के मूल विंटेज उत्पादों के प्रशंसक बन गए हैं।

एक जमाने में ज्वैलरी मार्केट में खूब शोर होता था प्रसिद्ध अल्फोंस मुचा के रेखाचित्रों पर आधारित आभूषणों का टुकड़ा - सारा बर्नहार्ट और अन्य विशिष्टताओं के लिए सांप।

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