स्नीकर्स का इतिहास, या कैसे स्ट्रीट शूज़ आधुनिक फैशन का आधार बन गए

2024 लेखक: Richard Flannagan | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-16 00:06

शायद स्नीकर्स कुछ फैशनेबल वस्तुओं में से एक हैं जो व्यक्तित्व पर पूरी तरह से जोर देते हैं और व्यक्त करते हैं। वर्तमान में उनके पास आधुनिक उपभोक्ता के लिए विभिन्न प्रकार के आकार, रंग, फिनिश और असीमित उपयोग हैं। ये आधे से अधिक आबादी द्वारा पहने जाने वाले जूते हैं: एथलीटों, कलाकारों, मॉडलों, किशोरों, बच्चों, महिलाओं और पुरुषों से लेकर बुजुर्गों तक, जो समय के साथ तालमेल बिठाते हैं, "फैशनेबल, स्टाइलिश, व्यावहारिक और आरामदायक" आदर्श वाक्य का पालन करते हैं। " लेकिन ये सभी विवरण सभी और सभी के लिए परिचित हैं, और कम ही लोग स्नीकर्स के इतिहास और आधुनिक फैशन पर उनके प्रभाव के बारे में जानते हैं।

1. आधुनिक फैशन, खेल और स्नीकर्स का इतिहास

उपभोक्ताओं के बीच स्नीकर्स की लोकप्रियता के मुख्य कारणों में से एक खेल, विशेष रूप से बास्केटबॉल में उनका परिचय रहा है। जब तक चक टेलर साथ नहीं आए, बास्केटबॉल कभी भी किसी विशेष जूते से नहीं जुड़ा था। वह एक अर्ध-पेशेवर बास्केटबॉल खिलाड़ी थे, जो 1921 में कॉनवर्स स्नीकर्स के लिए सेल्समैन बने और उन्हें इतनी अच्छी तरह से बढ़ावा दिया कि वे अंततः ब्रांड का चेहरा बन गए। यह मशहूर हस्तियों द्वारा समर्थित पहला स्पोर्ट्स शू था और चक टेलर स्टार का जन्म हुआ था। वह उन लोगों में से एक बन गए जिन्होंने 1900 से 1960 और 70 के दशक में बास्केटबॉल के जूतों का इस्तेमाल करना शुरू किया था। बास्केटबॉल की बढ़ती लोकप्रियता ने कन्वर्स को उपभोक्ताओं के बीच लोकप्रिय बना दिया, और जूते धीरे-धीरे संगीत, स्केटबोर्डिंग और आकस्मिक पहनने सहित अन्य क्षेत्रों से आगे बढ़ गए।

ब्रांडेड स्नीकर्स रखने वाले पहले एनबीए खिलाड़ी प्यूमा क्लाइड के साथ वॉल्ट "क्लाइड" फ्रेजर थे। फ्रेजर बास्केटबॉल कोर्ट पर और बाहर दोनों जगह अपने फैशनेबल अंदाज के लिए जाने जाते थे। 1970 के दशक में जब उन्होंने इसे मंजूरी दी तो उन्होंने स्नीकर के लुक और डिज़ाइन में बड़ा योगदान दिया। ये जूते अपनी साबर सतह और इनमें आने वाले रंगों की विविधता के लिए जाने जाते हैं। चक टेलर के नाम की तरह, फ्रेजर का नाम उनके हस्ताक्षर के रूप में स्नीकर पर रखा गया है। 1980 के दशक में, स्नीकर्स ने धीरे-धीरे न केवल एथलीटों, बल्कि नर्तकियों का भी ध्यान आकर्षित करना शुरू किया।

माइकल जॉर्डन एडिडास के साथ साइन करना चाहते थे क्योंकि यह उनका पसंदीदा ब्रांड था। हालांकि, घटनाओं के एक मोड़ के कारण स्नीकर इतिहास में सबसे बड़ा बदलाव आया। माइकल जॉर्डन के नाइकी एयर फ़ोर्स स्नीकर्स ने 1985 में एक पॉप कल्चर लेजेंड के हिस्से के रूप में शुरुआत की। जूते न केवल खेल के लिए, बल्कि रोजमर्रा की जिंदगी के लिए भी बेचे जाते थे। जॉर्डन की व्यापक अपील ने एथलीट प्रशंसकों के लिए स्नीकर को वांछनीय बना दिया जो अपनी मूर्ति के समान स्नीकर पहनना चाहते थे। नाइकी वायु सेना आधुनिक फैशन में सबसे प्रतिष्ठित स्नीकर्स में से एक बन गई है और आज भी एथलेटिक जूता प्रेमियों के बीच एक बहुत लोकप्रिय पसंद बनी हुई है।

2. संगीतकारों के रूप में ट्रेंडसेटर

खेल की तरह, संगीत उद्योग ने स्नीकर्स के इतिहास में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है, जिससे वे एक ऐसा उत्पाद बन गए हैं जिसने जनता को आकर्षित किया है। संगीत सुनने वाले अपने पसंदीदा कलाकारों की नकल कर सकते थे और उनकी मूर्तियों के जूते पहन सकते थे। रैप, रेगेटन और हिप-हॉप स्नीकर्स को आधुनिक फैशन का मुख्य और लोगों की रोजमर्रा की अलमारी का एक अभिन्न अंग बनाने के लिए उत्प्रेरक रहे हैं।

PUMA Suedes और Clydes 1980 के दशक में b-लड़कों / लड़कियों के लिए लोकप्रिय विकल्प थे, जबकि Nike Air Force 1 रैपर्स और संगीतकारों दोनों के लिए पसंदीदा थी। कर्ट कोबेन, जो स्ट्रमर या बिली आर्मस्ट्रांग सहित रॉक और पंक कलाकारों द्वारा कॉनवर्स स्नीकर्स पहने जाने लगे। स्नीकर्स का संगीत और संस्कृति लोकप्रिय कलाकारों के साथ स्पोर्ट्सवियर ब्रांडों के साथ स्नीकर्स के अपने संस्करण बनाने के साथ और भी अधिक अंतर्निहित हो गई है।

कलाकारों और प्रमुख समकालीन फैशन ब्रांडों के बीच सहयोग रन-डीएमसी के एडिडास के साथ सहयोग करने के बाद शुरू हुआ जब उन्होंने अपना गीत "माई एडिडास" जारी किया। उन्होंने एडिडास सुपरस्टार स्नीकर का एक संस्करण बनाया जो 1985 में शुरू हुआ था। 2020 में, सुपरस्टार स्नीकर की सालगिरह मनाने के लिए एक और संयुक्त श्रृंखला जारी की गई थी। रीबॉक के साथ जे-जेड के सहयोग ने 1984 के गुच्ची स्नीकर से प्रेरित एक स्नीकर बनाया, जिससे यह शैली जनता के लिए अधिक सुलभ हो गई।

कान्ये वेस्ट कई अलग-अलग स्नीकर सहयोगों में शामिल रहा है, जिसमें उसका सबसे लोकप्रिय और उल्लेखनीय नाइके एयर यीज़ी भी शामिल है। उन्होंने लुई वीटन और एडिडास के साथ भी काम किया है।

प्यूमा के साथ रिहाना का सहयोग फैशन उद्योग और स्नीकर इतिहास में एक निर्णायक क्षण रहा है। वह न केवल महिला शो व्यवसाय की एक स्टार हैं, बल्कि उन्हें 2016 में ब्रांड का रचनात्मक निदेशक भी नियुक्त किया गया था। युवा महिलाओं पर उनके प्रभाव ने संगीत उद्योग में एक बार लोकप्रिय स्नीकर ब्रांड के प्रति उपभोक्ता दृष्टिकोण को बदल दिया है। यह एक वसीयतनामा है कि कैसे व्यक्ति के प्रभाव से आधुनिक फैशन ब्रांडों का नवीनीकरण हो सकता है जिन्होंने जनता का पक्ष खो दिया है।

3. फिल्म और मार्केटिंग

कुछ स्नीकर्स हमेशा के लिए पॉप संस्कृति के इतिहास में एक घरेलू नाम बनाने के लिए उत्प्रेरक के रूप में नीचे चले जाएंगे। 1970 के दशक में ब्रांड द्वारा विपणन किए गए Nike Cortez ने Forrest Gump में प्रदर्शित होने पर अपनी प्रतिष्ठित स्थिति को मजबूत किया। वैन प्लेड स्लिप-ऑन स्नीकर्स फिल्म "रैपिड चेंज एट रिजमोंट हाई" के दौरान सीन पेन के चरित्र के दिखाई देने के बाद लोकप्रिय हो गए।

द बेबी - डर्टी डांसिंग व्हाइट स्नीकर्स ने इतनी स्थायी छाप छोड़ी कि उसी वर्ष ब्रांड की बिक्री दस गुना बढ़ गई। और यह आश्चर्य की बात नहीं है कि सफेद स्नीकर्स आज भी बहुत लोकप्रिय हैं, बाजार में अग्रणी पदों में से एक पर कब्जा कर रहे हैं।

स्नीकर्स और मार्केटिंग, खरीदारों को आकर्षित करने के ब्रांड के अभियान में एक बड़ी भूमिका निभाते हैं, जिससे बिक्री में वृद्धि होती है। फिल्मों में दिखाए गए कुछ स्नीकर्स इतने लोकप्रिय हो गए कि उपभोक्ता मांग समाप्त हो गई और वास्तविक संस्करणों को वर्षों बाद बेचा जा सके। वेस एंडरसन के वाटर लाइफ में ऐसा ही मामला था, जहां स्टीव ज़िसो की टीम ने एडिडास स्नीकर्स पहने थे, नीले और पीले रंग के फीते के साथ सफेद। एडिडास ने एक सीमित संस्करण स्नीकर जारी किया जिसमें कथित तौर पर 2017 में सिर्फ एक सौ जोड़े शामिल थे। एक अन्य उदाहरण क्लासिक 1996 स्पेस जैम है, जब फिल्म की बीसवीं वर्षगांठ मनाने के लिए 2016 में एक फिल्म-प्रेरित जूता संग्रह जारी किया गया था।

आपकी पसंदीदा फिल्मों की पुरानी और पुरानी यादें नए उत्पादों के प्रति उत्साह पैदा करती हैं। स्नीकर्स में विशिष्ट युग वाले लोगों को पूरे समय में पहचानने की क्षमता होती है। एक बच्चे के रूप में प्रचलित शैली का एक अनुस्मारक इन "पुनः जारी" को और अधिक आकर्षक बनाता है। प्रतिष्ठित पसंदीदा फिल्मों से सीमित संस्करण की वस्तुओं का निर्माण इन स्नीकर्स को संग्राहकों के लिए अधिक वांछनीय बनाता है।

4. लिंग सीमाओं को आगे बढ़ाना

पुरुषों और महिलाओं दोनों के लिए बनाया गया, स्नीकर ने केवल पुरुषों के फैशन के बीच की रेखाओं को मिलाने में मदद की। 1900 की शुरुआत में महिलाओं का फैशन बदलना शुरू हुआ। महिलाओं ने काम पर जाना शुरू कर दिया और सक्रिय रूप से खेल और व्यायाम में संलग्न हो गईं। हालांकि, उनके स्नीकर्स अभी भी एक स्त्री स्पर्श लाने के लिए डिज़ाइन किए गए जूते और वेजेज के समान थे। इसलिए, 1950 और 60 के दशक तक महिलाओं को खेल के दौरान कपड़े और स्कर्ट पहनने के लिए मजबूर किया गया था। खेलों में भागीदारी और स्नीकर्स सहित पारंपरिक रूप से पुरुषों के कपड़े पहनने की इच्छा, महिलाओं को उन पर लगाए गए प्रतिबंधों से छुटकारा पाने के लिए एक कदम था।

1980 के दशक में जैसे-जैसे अधिक महिलाएं काम पर गईं, ऊँची एड़ी के जूते कार्यालय शैली में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते रहे।न्यूयॉर्क की सड़कों पर स्नीकर्स में फिल्म "बिजनेस वुमन" और टेस मैकगिल के बारे में सोचें जो पुरुष-प्रधान उद्योग में अपना करियर बनाने की कोशिश कर रहे हैं। समय के साथ, स्नीकर्स महिलाओं की जीवनशैली का हिस्सा बन गए और अब केवल खेल के लिए नहीं थे। समाज में कपड़ों के मानकों में काफी बदलाव आया है। महिलाओं ने अपने कपड़ों और जूतों के चुनाव में अधिक आत्मविश्वास और स्वतंत्रता हासिल करना शुरू कर दिया, साथ ही प्रमुख स्नीकर ब्रांडों के साथ साझेदारी करने की उनकी इच्छा, प्रचार और अभियानों का चेहरा बन गई। गेम-चेंजिंग सहयोग में कार्डी बी और रीबॉक, रिहाना और प्यूमा, और रीबॉक की इट्स ए मैन्स वर्ल्ड कैंपेन शामिल हैं। आजकल, कम खुशी वाली महिलाएं आरामदायक और स्टाइलिश स्नीकर्स को वरीयता देती हैं, अपने संग्रह को फैशनेबल सस्ता माल के साथ भर देती हैं।

5. स्ट्रीटवियर से लेकर लग्जरी फैशन तक

नाइके, एडिडास या फिला सहित कुछ ब्रांडों की उपलब्धता ने लुई वीटन, बालेंसीगा या प्रादा सहित लक्जरी ब्रांडों के साथ प्रतिस्पर्धा करना शुरू कर दिया। सुप्रीम, स्टुसी और पैलेस जैसे समकालीन फैशन ब्रांड सीमित मात्रा और शैलियों में उत्पाद जारी कर रहे हैं जो केवल थोड़े समय के लिए ही बिकेंगे। स्ट्रीटवियर संस्कृति का एक हिस्सा इंगित करता है कि ऐसे लोगों की श्रेणियां हैं, जो सभी बाधाओं के खिलाफ, अपनी पसंद की चीज़ खरीदेंगे, भले ही इसकी कीमत कुछ हज़ार में मापी गई हो। स्ट्रीटवियर में ताजगी और उत्कृष्टता है कि उच्च अंत खुदरा विक्रेता ऐसे बाजार में कब्जा करने की कोशिश कर रहे हैं जहां पारंपरिक खुदरा स्टोर बंद हो रहे हैं।

विलासिता को विशिष्ट बनाने वाली चीजों में से एक उच्च कीमत का टैग है। शानदार डिजाइन कुछ लोगों के लिए आदर्श थे जो उन्हें खरीद सकते थे, लेकिन अब फैशन विभिन्न स्तरों पर उपलब्ध हो गया है, और स्ट्रीटवियर कोई अपवाद नहीं है। कॉन्वर्स, वैन, नाइके या एडिडास सहित स्पोर्ट्सवियर ब्रांड अपनी सामर्थ्य के कारण स्ट्रीटवियर संस्कृति में महत्वपूर्ण हो गए हैं। कैजुअल कपड़े पहनना फैशनेबल और पसंदीदा माना जाता है।

रनवे स्नीकर्स में नए डिज़ाइन बनाने की क्षमता है जो पहले नहीं देखी गई हैं। आधुनिक फैशन ब्रांडों को अद्वितीय आकार, दिलचस्प रंग संयोजन और गुणवत्ता सामग्री बनाने की स्वतंत्रता है। स्नीकर इतिहास और फैशन में इसके उदय ने सुप्रीम जैसे ब्रांडों को लुई वीटन या अन्ना विंटोर / वोग के साथ नाइकी के साथ साझेदारी करने के लिए प्रेरित किया। यह भविष्य में भी जारी रहने की संभावना है, क्योंकि अधिक ब्रांड एक-दूसरे के साथ उच्च और विशेष संस्करण स्नीकर्स बनाने के लिए भागीदार हैं जो जूते के प्रशंसकों को प्रसन्न करेंगे।

6. आधुनिक फैशन में परिवर्तन और अंतर्विरोध

स्नीकर कंपनियां किसी भी अन्य जूता श्रेणी की तुलना में बदलाव करने में अधिक सक्षम हैं। फैशन के विकास में स्नीकर्स के प्यार में काफी संभावनाएं हैं। आजकल, उपभोक्ता कंपनी की प्रथाओं पर ध्यान दे रहे हैं और यह कितना पर्यावरण के अनुकूल या नैतिक है।

सेलिब्रिटी पार्टनरशिप भी स्नीकर कंपनियों को उपभोक्ता के लिए महत्वपूर्ण मुद्दों पर स्टैंड लेकर अपने ब्रांड को और बदलने का अवसर देती है। 2014 से एडिडास के साथ फैरेल विलियम्स का सहयोग, जिसमें उनकी एचयू (मानव) लाइन शामिल है, ने विविधता और समावेश की चुनौतियों का समाधान करने पर ध्यान केंद्रित किया है। आखिरकार, स्नीकर्स की एक श्रृंखला जारी की गई जिसमें गर्भवती महिलाओं और नर्सिंग माताओं को दिखाया गया था। लेब्रोन जेम्स ने 2017 में क्लीवलैंड कैवेलियर्स बनाम वाशिंगटन विजार्ड्स गेम के दौरान इक्वेलिटी स्नीकर्स पहने थे।

स्नीकर कंपनियों ने उन विवादों से भी निपटा है, जिन्होंने उनके ब्रांड के काम करने के तरीके को प्रभावित किया है। 1990 और 2000 के दशक की शुरुआत में, नाइकी को स्वेटशॉप और बाल श्रम के उल्लंघन पर अत्यधिक विवाद का सामना करना पड़ा। यह परिवर्तन की उपभोक्ता मांग थी जिसने अंततः ब्रांड को काम करने के तरीके को बदलने के लिए प्रेरित किया। आधुनिक फैशन उद्योग के कुछ क्षेत्र विदेशों में कैसे काम कर रहे हैं, इस बारे में यह एक बड़ा जागरण था।इसने अंततः नाइके के स्थिरता एजेंडा को जन्म दिया और कंपनी के लिए बाजार के तेजी से पर्यावरण के प्रति जागरूक हिस्से तक पहुंचने के लिए एक महत्वपूर्ण क्षण था।

सांस्कृतिक असंवेदनशीलता एक और चुनौती है जिसका सामना स्नीकर ब्रांड नाम, छवि या रंग विकल्पों के कारण करते हैं जो नस्लीय रूढ़ियों या संबंधित संस्कृतियों पर संकेत देते हैं। फैरेल विलियम्स और एडिडास ने 2018 में होली-शैली का संग्रह बनाया, जिससे आक्रोश की आंधी चली। भले ही ब्रांड वैश्विक स्तर पर मानवता और समानता पर ध्यान केंद्रित करना चाहता था, फिर भी इसे शत्रुता के साथ प्राप्त किया गया था। एक और बड़ा विवाद 2012 में जेरेमी स्कॉट द्वारा डिजाइन किया गया एडिडास 'शैकल स्नीकर' था।

कथित तौर पर खिलौने "माई फेवरेट मॉन्स्टर" से प्रेरित होकर, संग्रह को अफ्रीकी अमेरिकी समुदाय और NAACP से भारी प्रतिक्रिया मिली, क्योंकि यह गुलामी की छवियों से मिलता जुलता था। आलोचना मिलने के बाद ब्रांड ने जूता रद्द कर दिया। वर्षों बाद भी, यह अभी भी उन वस्तुओं को बनाने के ब्रांड के उद्देश्यों के बारे में सवाल उठाता है जिन्हें दूसरों की नैतिक और जातीय मान्यताओं के विपरीत देखा जा सकता है। कई बार, इसे जनता के लिए अनभिज्ञ या जानबूझकर विपणन के रूप में देखा जाता है।

उपभोक्ताओं को आधुनिक फैशन ब्रांडों की आवश्यकता हो सकती है कि वे जो प्रचार करते हैं उसका अभ्यास करें, और अधिक बार वे सुनते नहीं हैं। ब्रांड जानते हैं कि उपभोक्ता के बिना, उनके पास बेचने के लिए कोई उत्पाद नहीं है। सार्वजनिक उपभोक्ताओं और स्नीकर्स के बीच संबंध एक मजबूत बंधन है जो विकसित हो रहा है।

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