कैसे कार्टियर के अपरेंटिस ने अमेरिकी महिला पेरिसियन ठाठ सिखाया: आभूषण डिजाइनर मार्सेल बाउचर

2024 लेखक: Richard Flannagan | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-16 00:06

आज बाउचर ब्रांड केवल पुराने गहनों के पारखी लोगों के लिए जाना जाता है, लेकिन एक बार इसके निर्माता फैशनपरस्तों और फैशनपरस्तों को दिखाने वाले पहले लोगों में से एक थे कि ठाठ केवल सोना और हीरे नहीं हैं। मार्सेल बाउचर का ब्रांड महामंदी के अंधेरे समय में पैदा हुआ था, द्वितीय विश्व युद्ध के क्रूसिबल से बच गया और विलासिता का पर्याय बन गया - भले ही उसके स्वर्ग के पक्षी और तरकश वाले लिली कीमती सामग्री से नहीं बने थे।

मार्सेल बाउचर का जन्म पेरिस में 1898 या 1899 में हुआ था। कम उम्र में, उसने अपने पिता को खो दिया, उसकी माँ, एक दर्जी, अपने बेटे को अपने दम पर पाला, किसी के समर्थन पर भरोसा नहीं किया। प्रथम विश्व युद्ध के दौरान, बाउचर, एक विधवा के इकलौते बेटे के रूप में, सामने की भयावहता से बच गए - उन्होंने एक एम्बुलेंस के रूप में अर्दली सेवा की। और युद्ध के बाद वह काम पर आया … कार्टियर में।

उन्होंने एक प्रशिक्षु की कड़ी मेहनत के साथ शुरुआत की, लेकिन उन्होंने जल्दी से सीखा और जल्द ही गहनों की कला में महत्वपूर्ण सफलता हासिल की। 1922 में, मार्सेल बाउचर एक डिजाइनर के रूप में कार्टियर की अमेरिकी शाखा में न्यूयॉर्क चले गए। पियरे कार्टियर के एक शिष्य के रूप में, उन्होंने गहनों के घर की शैली का सख्ती से पालन किया और उन वर्षों में पूर्णता के लिए अपनी अंतहीन, लगभग उन्मत्त इच्छा के लिए पहले से ही प्रसिद्ध थे, लेकिन यहां, कई गहने ब्रांडों के इतिहास में, ग्रेट डिप्रेशन ने हस्तक्षेप किया। गहनों की मांग में गिरावट आई है। कार्टियर को महत्वपूर्ण नुकसान हुआ, और बाउचर, यह मानते हुए कि "यह ट्रेन आग में है", गहने घर छोड़ दिया। कुछ समय के लिए, उन्होंने एक अन्य ब्रांड के लिए काम किया, जो चांदी के गहने बनाता था। बाउचर ने बड़े पैमाने पर सजाए गए बकल, घड़ी के कंगन और कई अन्य गहने बनाए - और वह मिश्र धातुओं और सजावटी पत्थरों के साथ काम करने की संभावनाओं से प्रभावित हुए। इसके अलावा, उनकी रचनात्मक कल्पना अब ब्रांड की प्रतिष्ठा, "सॉलिडिटी", अमीर ग्राहकों की आवश्यकताओं तक सीमित नहीं थी … 1937 में, उन्होंने एक मुफ्त यात्रा की और अपनी पहली पत्नी जीन के साथ अपना खुद का व्यवसाय खोला और व्यापारी आर्थर हैल्बरस्टैड, जो पहले उत्पादों की बिक्री में शामिल थे। मुख्य "गहने राक्षस" - कंपनी त्रिफारी।

बाउचर संयुक्त राज्य अमेरिका में पेरिस शैली के प्रचारक बने। बाउचर ने गहनों के जटिल लेकिन परिष्कृत रूप विकसित किए। उनकी शुरुआती कृतियाँ उन वर्षों की महिलाओं के फैशन से प्रेरित थीं - रिबन और धनुष, जटिल रंगों के क्रिस्टल के साथ जड़े हुए। उन्होंने तामचीनी, शुद्ध अर्ध-कीमती पत्थरों, उच्च गुणवत्ता वाले मिश्र धातुओं का इस्तेमाल किया। कुछ संग्रहों में, उन्होंने सीमित रंगों को प्राथमिकता दी - उदाहरण के लिए, बर्फ के प्रभाव को बनाने के लिए मोती के साथ संयुक्त सफेद क्रिस्टल।

हल्के डिजाइन और नवीनतम सामग्रियों ने गैर-तुच्छ छवियों के साथ बड़े गहने बनाना संभव बना दिया। बैलेरीना और विदेशी पक्षी, विशाल फूल, और यहां तक कि … सब्जियां फैशन की अमेरिकी महिलाओं के कपड़े और कोट पर दिखाई देती हैं। मूली, मक्का, गर्म मिर्च - मूल और विडंबनापूर्ण उद्देश्य जो बाउचर ने जनता को बिना किसी संदेह के पेश किए।

उन्होंने यांत्रिक ब्रोच का भी आविष्कार किया - उनके फूलों ने पंखुड़ियों को खोल दिया, दुनिया को झिलमिलाते पत्थरों को दिखाते हुए, कुछ समय के लिए कली में छिपा हुआ था। क्रिस्टल और क्रिस्टल की कटिंग इतनी कुशल थी कि वे असली हीरे से कमतर नहीं थे।

बाउचर ने हमेशा कुछ तिरस्कार के साथ विज्ञापन का व्यवहार किया, हालांकि कुछ चमकदार पत्रिकाओं ने उनके उत्पादों का प्रचार किया। उनका मानना था कि एक योग्य ब्रांड विज्ञापन के बिना लोकप्रिय हो सकता है, मुख्य बात डिजाइन और उत्पाद की गुणवत्ता है। लेकिन उन्होंने कॉपीराइट के पालन के लिए सक्रिय रूप से लड़ाई लड़ी, न केवल प्रौद्योगिकी और डिजाइनों का पेटेंट कराया, बल्कि उत्पादों के बहुत रूप का भी।सभी बाउचर गहनों को लेबल, क्रमांकित और सूचीबद्ध किया गया है। मार्सेल बाउचर ने साहित्यिक चोरी करने वालों से लड़ाई की, जो बारिश के बाद उग आए और कई पेटेंट उल्लंघन के मुकदमे जीते।

द्वितीय विश्व युद्ध की पूर्व संध्या पर फैशन उद्योग में व्यवसाय शुरू करने वालों में से कुछ ने बाद में नौकरी, ग्राहक और कारोबार को बनाए रखने में कामयाबी हासिल की। हालांकि, इस कठिन अवधि के दौरान, बाउचर ने उत्पादन … को मैक्सिको ले जाने का फैसला किया - और इससे उनका उद्यम बच गया। द्वितीय विश्व युद्ध अमेरिकी गहने ब्रांडों के लिए भी एक संकट काल था क्योंकि आवश्यक सामग्री - मुख्य रूप से स्टर्लिंग चांदी - का उपयोग सैन्य उद्योग की जरूरतों के लिए किया गया था, और उत्पादन स्थलों को गोला-बारूद का उत्पादन करने के लिए परिवर्तित किया गया था। हालांकि, मेक्सिको में स्थिति अलग थी - वहां गहने निर्माताओं को पर्याप्त मात्रा में उच्च गुणवत्ता और एक ही समय में सस्ती चांदी मिल सकती थी। बाउचर इस सोने की खोज करने वाले पहले व्यक्ति थे - या बल्कि, चांदी - शिरा।

युद्ध के बाद की अवधि में, बाउचर ने गहनों के बड़े, अधिक विस्तृत और जीवंत टुकड़े बनाना शुरू किया। पक्षियों और कीड़ों के रूप में भारी बाउचर ब्रोच फैशन की ऊंचाई पर थे। वे क्रिश्चियन डायर द्वारा निर्धारित स्त्रीत्व और विलासिता के पाठ्यक्रम से पूरी तरह मेल खाते थे। उनकी दूसरी पत्नी, रेमोंडा सेमेन्सन (परिचितों ने उन्हें सैंड्रा कहा) के अनुसार, बाउचर का आदर्श वाक्य केवल एक शब्द था - "ठाठ"। रेमोंडा सेमेनसन ने 1948 में बाउचर के साथ एक डिजाइन सहायक के रूप में काम करना शुरू किया। 1965 में, बाउचर ने अपनी पहली पत्नी को तलाक दे दिया और सैंड्रा से शादी कर ली। जीन ने अपने विश्वासघात को कभी स्वीकार नहीं किया, अपने जीवन के अंत तक खुद को बाउचर की पत्नी कहा। और निंदनीय तलाक के एक साल बाद, बाउचर का निधन हो गया। बाउचर एक छोटी कंपनी थी - उत्पादन में वृद्धि के बावजूद, इसके कर्मचारियों की संख्या कभी भी सत्तर से अधिक नहीं हुई। सभी सजावट बाउचर ने खुद डिजाइन की थी। बाउचर के नए अध्यक्ष सैंड्रा थे, जिन्हें एक डिजाइनर के रूप में अनुभव था (बाउचर के अलावा, उन्होंने हैरी विंस्टन के साथ भी सहयोग किया)। हालांकि, यह स्पष्ट हो गया कि ब्रांड के निर्माता के बिना बचा रहना लगभग असंभव होगा।

हालांकि, सैंड्रा बाउचर के नेतृत्व में दस साल से अधिक समय तक एक स्वतंत्र ब्रांड के रूप में अस्तित्व में रहा, और फिर कंपनी को टोरंटो की कनाडाई घड़ी कंपनी डी'ऑरलान इंडस्ट्रीज को बेच दिया गया। 1977 में बाउचर ने डी'ऑरलान के हिस्से के रूप में, एक घड़ी संग्रह जारी किया - और अस्तित्व समाप्त हो गया। आज, बाउचर-ब्रांडेड उत्पादों का उत्पादन नहीं किया जाता है और केवल पुराने गहने स्टोर और ऑनलाइन नीलामी में ही मिल सकते हैं। कुछ बाउचर ब्रोच - विशेष रूप से वे जो वर्ष के महीनों के संग्रह से - पहले से ही संग्रहणीय दुर्लभताओं के रूप में पहचाने जा चुके हैं।