यह कैसे हुआ कि सोवियत संघ ने पेप्सी के लिए युद्धपोतों का आदान-प्रदान किया

2024 लेखक: Richard Flannagan | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-16 00:06

पेप्सी निर्विवाद रूप से वैश्विक शीतल पेय की दिग्गज कंपनी है। यह लंबे समय से रूसी बाजार में मजबूती से निहित है। इसकी शुरुआत 1970 के दशक की शुरुआत में हुई थी, जब रूस सोवियत संघ का हिस्सा था। यह शत्रुतापूर्ण पूंजीवादी दुनिया का कम्युनिस्ट बाजार में प्रवेश करने वाला पहला निगल था। उस समय दोनों देशों के बीच प्रतिद्वंद्विता इतनी भयंकर थी कि यह स्पष्ट नहीं हो पाता कि अमेरिकी कंपनी ऐसा करने में कैसे कामयाब रही?

सोवियत बाजार में पेप्सी के प्रवेश का इतिहास 1959 में वापस शुरू हुआ। तब संयुक्त राज्य अमेरिका के उपराष्ट्रपति रिचर्ड निक्सन प्रदर्शनी के लिए सोवियत संघ आए। यह मॉस्को के सोकोलनिकी पार्क में हुआ था। वहां उन्होंने सीपीएसयू केंद्रीय समिति की महासचिव निकिता ख्रुश्चेव से मुलाकात की।

अमेरिकियों ने सोवियत संघ के साथ संयुक्त रूप से एक राष्ट्रीय प्रदर्शनी का आयोजन किया। इसका उद्देश्य अमेरिकी वस्तुओं, कला, फैशन और निश्चित रूप से पूंजीवाद के विचारों को बढ़ावा देना था। प्रदर्शनी में एक अमेरिकी घर का एक मॉडल विशेष रूप से सुसज्जित और प्रस्तुत किया गया था। यह सबसे आधुनिक उपकरणों और सभी प्रकार की सुविधाओं से लैस था। सामान्य सोवियत नागरिकों ने रंगीन टीवी, वैक्यूम क्लीनर और वॉशिंग मशीन जैसे चमत्कारों को नहीं देखा था।

अमेरिकी व्यंजनों के नमूने के बीच में खड़े होकर, दो प्रतिद्वंद्वी देशों के नेताओं ने कम्युनिस्ट और पूंजीवादी शासन के गुणों और दोषों पर बहुत गर्मजोशी से बहस की। निक्सन ने निकिता ख्रुश्चेव से कहा: “आपका देश हमसे आगे निकलने की योजना बना रहा है। यह उपभोक्ता वस्तुओं के उत्पादन के लिए विशेष रूप से सच है। मुझे उम्मीद है कि हमारी प्रतिस्पर्धा न केवल हमारे लोगों के जीवन में सुधार ला सकती है, बल्कि दुनिया भर के लोगों के जीवन में भी सुधार ला सकती है। मेरा मानना है कि विचारों का मुक्त आदान-प्रदान हमारे लिए जरूरी है। बाद में अमेरिकी राष्ट्रपति ख्रुश्चेव को पेप्सी बेचने वाले बूथ पर ले गए। उसने उसे इस मीठे सोडा का एक गिलास दिया, जिसे सोवियतों की भूमि में कभी नहीं चखा गया था।

पेप्सी कियोस्क में इस मीठे सोडा के दो अलग-अलग रूप हैं। एक, जैसा कि वे कहते हैं, अमेरिकी पानी पर, और दूसरा सोवियत पर ध्यान से मिलाया गया था। ख्रुश्चेव ने कहा कि देशी पानी में बना स्पष्ट रूप से बेहतर और अधिक ताज़ा है। जब ख्रुश्चेव ने शराब पी, तो उसने जोर देकर कहा कि उसके आसपास इकट्ठे हुए साथी भी चमत्कारी पेय का प्रयास करें। वहां मौजूद फोटोग्राफर्स ने फौरन अपने कैमरों की फ्लैश फ्लैश की.

प्रेस बस पागल हो गया! पेप्सी के साथ ख्रुश्चेव की तस्वीरें और शिलालेख "ख्रुश्चेव मिलनसार बनना चाहता है।" यह उस समय अमेरिका में पेप्सी के नारे का सीधा संदर्भ था: "मिलनसार बनो, पेप्सी पी लो।"

कोई भी शानदार विज्ञापन लागत कंपनी को उतना ध्यान आकर्षित नहीं कर सकती थी जितना इन ऐतिहासिक तस्वीरों ने किया था! तस्वीरें दुनिया भर के मीडिया में प्रकाशित हुई हैं। पेप्सी ऐसे विज्ञापन अभियान के बारे में सपने में भी नहीं सोच सकती थी! नतीजतन, 1965 में, पेप्सिको कॉर्पोरेशन के प्रमुख से केंडल इसके सीईओ बन गए। १९५९ की घटनाओं में उनकी भूमिका को अधिक महत्व नहीं दिया जा सकता है।

ख्रुश्चेव को पेप्सी स्टैंड पर ले जाने वाले निक्सन और नशीला पेय परोसने वाले केंडल के बीच तालमेल कोई सुधार नहीं था। यह केंडल का विचार था, जैसा कि शो में पेप्सी की भागीदारी थी। यह उनके वरिष्ठों की इच्छा के विरुद्ध किया गया था।तथ्य यह है कि कंपनी का प्रबंधन आश्वस्त था कि एक अमेरिकी उत्पाद को एक कम्युनिस्ट देश को बेचने की कोशिश करना ऊर्जा, समय और धन की बर्बादी थी। शो से एक शाम पहले, केंडल की मुलाकात अपने पुराने दोस्त निक्सन से हुई। वे लंबे समय से मजबूत मैत्रीपूर्ण संबंधों से जुड़े हुए हैं। कोमर्सेंट ने राष्ट्रपति से सीधे सोवियत नेता के हाथों में पेय का गिलास सौंपने के लिए कहा।

केंडल 1972 में सोवियत संघ के साथ एक विशेष समझौता करने में सफल रहे। यह वर्णित युगांतरकारी घटनाओं के तेरह साल बाद हुआ। समझौते ने पेप्सी के मुख्य प्रतिस्पर्धियों, कोका-कोला कंपनी को सोवियत बाजार तक सभी पहुंच से प्रतिबंधित कर दिया। इस सब में, हालांकि, केवल एक ही रोड़ा था। सोवियत मुद्रा सोवियत संघ के बाहर बिल्कुल बेकार थी। बाजार अर्थव्यवस्था में इसका वास्तविक मुद्रा का कोई कार्य नहीं था। सोवियत रूबल को किसी प्रकार के कॉर्पोरेट वाउचर या टोकन माना जा सकता है। इस मौद्रिक इकाई का मूल्य बाजार द्वारा निर्धारित नहीं किया गया था, बल्कि राज्य द्वारा स्थापित और विनियमित किया गया था। किसी प्रकार की वैकल्पिक भुगतान प्रणाली के साथ आना आवश्यक था। अच्छा पुराना वस्तु विनिमय बचाव के लिए आया! सोवियत संघ ने पेप्सी को बेचने और उत्पादन करने के अधिकार हासिल कर लिए, और बदले में पेप्सी को स्टोलिचनाया वोदका ब्रांड के विशेष अधिकार प्राप्त हुए।

पेप्सी पहले पूंजीवादी ब्रांड के शीर्षक का मालिक है जिसे न केवल बेचा गया था, बल्कि यूएसएसआर में उत्पादित किया गया था। समझौते के तहत, पेप्सिको ने भविष्य की दस फैक्ट्रियों के लिए आवश्यक उपकरण और पेय पदार्थ की आपूर्ति शुरू की। वहां, मौके पर, केंद्र भर में खुदरा दुकानों को पतला, बोतलबंद और वितरित किया जाना था।

नोवोरोस्सिय्स्क में संयंत्र के एक कर्मचारी ने इस समय को इस प्रकार याद किया: "प्रत्येक कार्यकर्ता के पास व्यक्तिगत रूप से सिली हुई वर्दी थी। वह बहुत सुंदर थी। हम डॉक्टरों की तरह थे। हमारे पास सफेद टोपी और वस्त्र थे। इस प्लांट में काम करना एक बड़े सम्मान की बात थी।" तब वहां नौकरी मिलना अविश्वसनीय सौभाग्य माना जाता था, यह प्रतिष्ठित था।

पेप्सिको के सीईओ केंडल ने कहा कि यह दुनिया का सबसे अच्छा और सबसे आधुनिक प्लांट है। संयंत्र कम से कम संभव समय में बनाया गया था, यहां तक कि रिकॉर्ड समय में भी - केवल ग्यारह महीनों में। इसने केंडल को तब चकित कर दिया।

पहले संयंत्र को शुरू में सोची में बनाने की योजना थी। अचानक पानी की समस्या हो गई। आस-पास कोई मीठे पानी के स्रोत नहीं थे। इसलिए, हथेली नोवोरोस्सिय्स्क चली गई। जब संयंत्र ने अपना काम शुरू किया, तो सभी सोवियत नागरिक यहां आने के लिए उत्सुक थे। यहां आप न केवल काला सागर पर आराम कर सकते हैं, बल्कि प्रतिष्ठित पेप्सी का स्वाद भी ले सकते हैं। 1982 के अंत तक, सात और कारखाने दिखाई दिए: मास्को, लेनिनग्राद, कीव, ताशकंद, तेलिन, अल्मा-अता और सुखुमी में।

पेप्सी की एक बोतल की कीमत किसी भी सोवियत गैर-मादक पेय की कीमत से दोगुनी थी। इसके बावजूद, पेप्सी बाजार में वृद्धि हुई, बिक्री में छलांग और सीमा से वृद्धि हुई। अस्सी के दशक के अंत में, यूएसएसआर में कंपनी के बीस से अधिक कारखाने थे। सोवियत नागरिकों ने एक वर्ष में पेप्सी की लगभग एक अरब सर्विंग्स पिया। बेशक, यह अमेरिकियों की तुलना में बहुत अधिक था जो स्टोलिचनया वोदका पीते थे। सीमित अमेरिकी वोदका बाजार के कारण, केंडल को वस्तु विनिमय के लिए उपयुक्त अन्य सोवियत उत्पादों की तलाश शुरू करनी पड़ी। बचाव के लिए बस एक शानदार विचार आया: सोवियत संघ द्वारा युद्धपोतों को हटा दिया गया!

1989 में, केंडल द्वारा एक नए समझौते पर हस्ताक्षर किए गए। इस समझौते के तहत सोवियत संघ ने पेप्सी को एक पूरा आर्मडा सौंप दिया। इसमें एक क्रूजर, विध्वंसक, फ्रिगेट और सत्रह पनडुब्बियां शामिल थीं! कई लोगों ने मजाक में कहा कि उस समय पेप्सी के पास दुनिया का छठा सबसे बड़ा बेड़ा था। बेशक, ये जहाज संचालन के लिए उपयुक्त नहीं थे। कंपनी ने उन्हें ही खत्म कर दिया। प्रत्येक पनडुब्बी ने पेप्सिको को 150,000 डॉलर का शुद्ध लाभ दिलाया। राष्ट्रपति जॉर्ज डब्ल्यू बुश के राष्ट्रीय सुरक्षा सलाहकार ब्रेंट स्कोक्रॉफ्ट के साथ बातचीत में केंडल ने एक बार चुटकी लेते हुए कहा, "हम आपकी तुलना में सोवियत संघ को तेजी से निरस्त्र कर रहे हैं।"

एक साल से थोड़ा अधिक समय बाद, पेप्सिको सोवियत संघ के साथ एक और अभूतपूर्व रूप से बड़ा सौदा करने में कामयाब रही। इसकी शर्तों ने लाभ में तीन अरब डॉलर से अधिक का अनुमान लगाया। बदले में, सोवियत संघ को एक दर्जन जहाजों का निर्माण करना पड़ा, जिनमें ज्यादातर तेल टैंकर थे। पेप्सिको ने या तो उन्हें पट्टे पर देने या उन्हें अंतरराष्ट्रीय बाजार में बेचने की योजना बनाई है। निस्संदेह, यह एक ऐतिहासिक सौदा था। दुर्भाग्य से, यह होना तय नहीं था। एक साल से भी कम समय में, सोवियत संघ का पतन हो गया।

अब कंपनी को अचानक एक के बजाय पंद्रह राज्यों से निपटना पड़ा। जहाज नए स्वतंत्र यूक्रेन में थे। वे भी अपने लिए कुछ मोलभाव करना चाहते थे। मामले को बदतर बनाने के लिए, पेप्सिको की मुख्य प्रतियोगी कोका-कोला ने अब बाजार में प्रवेश कर लिया है। अब कंपनी को रूस में अपनी बाजार हिस्सेदारी बनाए रखने के लिए संघर्ष करना पड़ा है।

आज, रूस अभी भी संयुक्त राज्य अमेरिका के बाहर पेप्सी के लिए एक बड़ा बिक्री बाजार है, जो दुनिया में दूसरे स्थान पर है। सच है, अब अधिकांश रूसी अभी भी कोका-कोला के प्रतियोगियों के उत्पादों को पसंद करते हैं। रूसी बाजार में पेप्सिको की हिस्सेदारी मामूली अठारह प्रतिशत से अधिक है। अपने प्रतिद्वंद्वी कोका-कोला की तुलना में, उनकी संख्या दोगुनी है। पेप्सी अब कई स्थानीय पेय से कम बेचती है।

आज, पेप्सी की रूसी बाजार में बड़ी नहीं, बल्कि मजबूत स्थिति है। कंपनी वहां उत्पादों की एक विस्तृत श्रृंखला बनाती है। इसके बावजूद, समय-समय पर रूसियों को एक कांच की बोतल में सोवियत पेप्सी का बहुत ही अनोखा स्वाद अविश्वसनीय विषाद के साथ याद आता है। बहुत से लोग कहते हैं कि इसका स्वाद आज के मुकाबले काफी बेहतर है क्योंकि प्लास्टिक स्वाद को खराब कर देता है। हाल ही में, मूल सोवियत युग की पेप्सी बोतल के एक भाग्यशाली मालिक ने इसे रिकॉर्ड 6,400 रूबल ($ 110) में बेचने की पेशकश की। उत्पाद, निश्चित रूप से, पहले ही समाप्त हो चुका है, लेकिन फिर भी पुरानी चीजों के प्रेमियों के लिए एक अच्छी खोज है!

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